Lohnen sich SEO-Tools heute überhaupt noch? SEO im Ohr - Folge 434

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von Seeo im Ohr, eurem Seeopodcast hier auf Seeo Südwest wie immer mit den aktuellsten Seeo News der Woche.

00:00:25: Heute wollen wir uns mal ein bisschen mit der Frage beschäftigen ob sich Seeotools überhaupt noch lohnen.

00:00:31: Außerdem Google zeigt erweiterte AI Overviews für Definitionen gleich zu beginnen was das für Wörterbücher und Wikis bedeutet.

00:00:40: ChatGPT Businesses ist da.

00:00:43: Ist es wirklich die Search-Konsole für ChatGPT?

00:00:46: oder was können wir damit anfangen?

00:00:50: Google bringt Gemini IV Hydrogen in die Suche und spricht vom größten Modellupdate der Suche überhaupt.

00:00:58: Ja, natürlich Google rollt das November zwölftausendzeigundzwanzig Core Update aus.

00:01:04: Zunächst einmal freue ich mich, dass ihr dabei seid.

00:01:08: Wir fangen gleich mal an mit der letzten Meldung, nämlich das Core Update von hat diese Woche begonnen soll bis zu zwei Wochen dauern, wie wir es ja auch so kennen von Core Updates und Wir können glaube ich schon mit der ein oder anderen Veränderung in den Suchergebnissen rechnen.

00:01:45: Denn es gab ja zunächst viele Anzeichen auch die führen solches Core Update gesprochen haben zum Beispiel neue Empfehlungen von Google im Punkt of Qualität Aber auch die Dauer seit dem letzten Update, die deutete doch darauf hin dass wir jetzt im November oder frühen Dezember ein solches Update haben werden.

00:02:05: Was hatte Google zuletzt an seinen Empfehlungen geändert?

00:02:08: Zum einen ging es dabei um Fake-Autorenprofile und dann auch um die Qualität von Inhalten.

00:02:16: Da hatte Google zum Beispiel empfohlen gerade bei KI generierten Inhalten ein Faktencheck durchzuführen.

00:02:22: Und es wird auch immer wieder betont, dass Inhalte die neu veröffentlicht werden.

00:02:27: Einen deutlichen Mehrwert möglichst gegenüber den Inhalten bieten sollten – die es schon gibt!

00:02:36: Jetzt müssen wir mal abwarten, ob sich jetzt dieses Core Update auf bestimmte Praktiken und Techniken auswirken wird.

00:02:45: Die wir so in den letzten Monaten beobachten durften zum Beispiel Fake Listicles oder eben auch Fake Autorenprofile KI Massen Content usw.

00:02:55: Und ja das wird spannend zu beobachten sein im Laufe des Updates.

00:02:59: da kann sich einiges tun Und was man verwenden kann, um die Auswirkungen dieses Updates zu beobachten.

00:03:07: Das sind passende SEO Tools.

00:03:09: und damit komme ich zum weiteren wichtigen Thema von heute.

00:03:12: Nämlich zur Frage Lohnen sich SEO Tools überhaupt noch?

00:03:15: Die Zeiten für Anbieter von SEO Tools sind ja eindeutig schwieriger geworden.

00:03:19: das hat mindestens zwei Gründe.

00:03:22: Per KI kann man einfache Tools nämlich jetzt schnell und günstig selbst bauen Und Google erschwert das automatische Abrufen von Suchergebnissen, von dem viele Seotools abhängig sind und sorgt damit für zusätzlichen Aufwand.

00:03:35: Also ich werde jetzt hier keine konkreten Tools nennen aber so viel sei schon mal gesagt Ich selbst nutze weiterhin verschiedene Seotool weil ich nach wie vor an deren Vorzüge glaube und hinterfrage allerdings auch die Ausgabe von mehreren hundert Euro pro Monat inzwischen häufiger.

00:03:54: fangen wir einmal mit dem ersten Punkt an.

00:03:56: Mit KI kann man heute zumindest scheinbar einfach eigene maßgeschneiderte Tools bauen.

00:04:01: Beispiel Crawler, ein Tool das Websites abrufen und crawlen kann ist mit einem einzigen Prompt schon erstellt.

00:04:07: Manchen genügt es auch schon.

00:04:09: Wer keine komplizierten Auswertungen benötigt, ist damit auch schon gut bedient.

00:04:13: Anders sieht es aus wenn ein Tool mehr können soll zum Beispiel das gezielte Crawln bestimmter Webseitelemente, Filterung oder auch das Erstellen von Berichten.

00:04:20: Auch so etwas lässt sich natürlich Vibecoden da aber vor sich geboten.

00:04:25: Denn ob die vom Tool erzeugten Ergebnisse wirklich das wiedergeben, was beabsichtigt ist – das muss fortquältig geprüft werden.

00:04:31: Und hier punkten Toolanbieter mit mehrjähriger oder sogar jahrzehntelanger Erfahrung, die sie in die Weiterentwicklung ihrer Tools gesteckt haben.

00:04:38: Tests, Rückmeldungen aus der Community und gezielte Weiterentwickelung, die sorgen dann auch dafür dass die Qualität der Tools und der Ergebnisse hoch ist.

00:04:47: John Müller von Google hat in diesem Zusammenhang In diesem Zusammenhang den Einsatz von Seotools trotz der damit verbundene Kosten empfohlen und riet gleichzeitig zur Vorsicht bei selbst erstellten Seotoolz.

00:05:02: Der zweite Punkt ist kritischer, der die Lage für Seotools erschwert.

00:05:08: Nämlich die Qualität der aktuellen Ergebnisse, die manche Tools bieten, ist durch verschiedene Maßnahmen von Google beeinträchtigt.

00:05:15: Es begann damit dass Google den Abruf von bis zu hundert Ergebnissen mit einem Request unterbunden hat.

00:05:21: über den Namenparameter war das ja zuvor möglich gewesen.

00:05:26: Weitere Schritte von Google umfassen den Einsatz von sogenannten Go-to-URLs, die nicht mehr direkt auf die mit den Suchergebnissen verbundenen Webseiten zeigen und zeitliche Limits für das Abrufen dieser URLs.

00:05:38: Und was noch schwerer wirkt ist das so genannte Serp Poisoning also die von Google bewusste Veränderung bestimmter Sucher Ergebnisse bei automatischem Abruf und das führt dazu dass sie von den Tool Anbietern an abgerufenen Ergebnisse in manchen Fällen nicht mehr den tatsächlichen Ergebnissen entsprechen und damit die Verlässigkeit der Daten beeinträchtigen.

00:05:59: Und all das hat zur Folge, dass manche Seotools für viele Keywords keine aktuellen Rankings mehr anzeigen sondern Werte wie Tage, Wochen oder sogar Monate alt sind und hinzu kommt die Unsicherheit ob die Werte überhaupt noch stimmen.

00:06:10: schnelle Vergleiche von einem Tag auf den anderen sind deshalb stark eingeschränkt.

00:06:14: Ja, und jetzt die Frage sind Seotools ihr Geld also nicht mehr wert?

00:06:17: Ein professionelles Seotool kann je nach gebuchten Paket mehrere hundert Euro pro Monat kosten.

00:06:22: Wer verschiedene Tools im Einsatz hat kommt hier schnell auf einen vierstelligen Betrag.

00:06:26: angesichts der oben beschriebenen Probleme stellt sich daher die Frage Sind seotools Ihr Geld überhaupt noch wert?

00:06:32: ich aus meiner Perspektive kann das mit einem klaren ja beantworten.

00:06:35: allerdings gilt auch Hier es kommt darauf an und zwar darauf wie man die tools nutzt und welche Erwartungen man an die tools hat.

00:06:42: Die Datenlage, die ist für SEOS ja alles andere als einfacher geworden.

00:06:46: Die Suchergebnisseiten von Google werden komplexer und heterogene mit zusätzlichen Elementen und immer schnelleren Wechseln.

00:06:52: Serbs in der EU sehen anders aus als zum Beispiel in den USA oder Großbritannien.

00:06:56: nicht zu vergessen die KI-Suche.

00:06:59: mit AI Overviews und dem AI Mode Und mit einem einzigen Tool kommt man heute nicht mehr aus.

00:07:04: Es geht vielmehr darum, die Informationen aus verschiedenen Quellen miteinander abzugleichen und daraus die passenden Schlüsse zu ziehen.

00:07:10: Ein Sichtbarkeitswert allein bringt wenig.

00:07:12: auch ein Ranking sagt nichts aus wenn nicht andere Kriterien wie zum Beispiel die Zahlen für Klicks- und Depressionen, die Klickrate oder auch die Leistung der Wettbewerber einbezogen werden.

00:07:22: Dabei haben Daten aus erster Hand durch die beschriebenen Probleme enorm an Bedeutung gewonnen.

00:07:27: hier sind vor allem die Google Search Console, die Bing Webmaster Tools Google Analytics oder Matomo sowie eigene Lockfalls zu nennen.

00:07:35: Und die daraus gewonnenen Daten gilt es bestmöglich zu kombinieren, nur daraus lassen sich dann auch valide Rückschlüsse und Handlungsempfehlungen ableiten – gerne auch unter Zuliefernahmen der KI.

00:07:45: Seotools haben vor allem dann Vorteile wenn es darum geht die Leistung von Wettbewerbern zu analysieren.

00:07:50: Ohne passende Tools ist das nach wie vor kaum möglich!

00:07:53: Ja, und abschließend kann man sagen es gibt viele hervorragende Seotools die auch heute noch ihr Geld wert sind.

00:07:59: Auch wenn die Lage natürlich schwieriger geworden ist und an manchen Stellen Abstriche gemacht werden müssen.

00:08:03: Allerdings sind wir seos darauf angewiesen Die besten Daten zu verwenden, die wir bekommen können Und hier ist es wichtig dass es Anbieter gibt, die sich dem sammeln solcher Daten und der Bereitstellung verschrieben haben.

00:08:14: Ohne sie wären wir in mancherlei Hinsicht im Blindflug.

00:08:19: Ja, kommen wir zur nächsten Meldung.

00:08:21: Und zwar Google zeigt erweiterte AI Overviews für Definitionen gleich zu Beginn und das setzt Wörterbücher und auch Wikis unter Druck.

00:08:33: also die Änderungen bei der Suche nach Definition von Begriffen.

00:08:39: Die sieht so aus dass bei solchen Suchanfragen AI Overviews jetzt gleich zu Beginn aufgeklappt erscheinen.

00:08:46: Und man muss also nicht mehr erst auf einen Button drücken zum Meer anzeigen, das ist ein weiterer Schritt in Richtung KI Suche.

00:08:55: als Standard für informationsorientierte Websites wie Wörterbücher Glossare oder Wikis könnte es damit ab jetzt noch weniger Klicks aus der Suche geben und durch die Erweiterung der AI Over Views rutschen die klassischen organischen Suchergebnisse weiter nach unten.

00:09:12: Und ja, derzeit sind von der Änderung nur Anbieter solche informationsorientierte Inhalte betroffen.

00:09:19: Allerdings könnte Google dieses Prinzip bald auch auf weitere Suchanfragen ausweiten und damit geht Google wie gesagt einen weiteren Schritt in Richtung KI-Suche als Standard.

00:09:28: warum Google ausgerechnet mit Definitionen beginnt um die AI Overviews zu erweitern?

00:09:32: das dürfte auch am vergleichsweise geringen Anteil von Anzeigen liegen, die Google für solche Suchernfragen ausspielt.

00:09:38: Denn Google verdient nach eigener Aussage mit Ads in der KI-Suche derzeit noch weniger als mit Anzeigend in der klassischen Suche.

00:09:48: Ja, ChatGPT Businesses ist da!

00:09:50: Manche sprechen auch von der Search-Konsole für ChatGPP Und damit gibt es jetzt eben auch eine direkte Anlaufstelle, über die Unternehmen mit den Nutzern von ChatGPT in Kontakt treten können.

00:10:03: Über den Business Hub können Unternehmen ihr offizielles Profil beanspruchen, Unternehmensinformationen pflegen und Auswertungen zur Interaktion verfolgen und nach erfolgreicher Verifizierung lassen sich dort Daten zum Unternehmen aktualisieren sowie Self-Service Product Feeds mit aktuellen Preisen und Verfügbarkeiten einbinden.

00:10:21: außerdem können berechtigte Organisationen interaktive Business Agents bereitstellen, die bei Produktvergleichen unterstützen, Detailfragen beantworten oder als Ziel für Werbeanzeigen dienen.

00:10:32: und für die Erfolgsmessung liefert der Business Hub aggregierte Daten.

00:10:36: Die zeigen wie das Publikum in Chatchity mit einer Marke interagiert.

00:10:39: Das Analyse-Dashboard erfasst dabei grundlegende Leistungskeinszahlen wie die Anzahl der Erwähnungen im Modell antworten, die Aufrufe des Unternehmensprofilts.

00:10:52: Ein weiterer Bestandteil sind die sogenannten Discovery Topics, das sind thematische Schwerpunkte aus Konversationen in denen die Website des jeweiligen Unternehmens als Quelle zitiert wurde.

00:11:02: Anhand dieser Themen können Unternehmen nachvollziehen, in welchen Kontext sie wahrgenommen werden und dann gezielt nachsteuern falls Informationslücken bei den hinterlegten Produktdaten bestehen.

00:11:13: Ja der Zugang zu den neuen Werkzeugen ist gestaffelt geregelt, dass beanspruchendes eigenen Unternehmsprofil im Business Hub steht grundsätzlich allen berechtigten Unternehmen in Regionen offen in denen Chat GPT verfügbar ist, bestehende Kunden von OpenAI Enterprise sowie Werbetreibende können die Verifizierung direkt über ihren jeweiligen Ansprechpartner abwickeln und Händler-Plattforms Shopify können ihr Geschäft unkompliziert über den Business Hub oder den Shopify Admin Bereich verknüpfen wobei qualifizierte Produkte bereits über den Shopify Katalog eingebunden sind.

00:11:45: Wesentlich enger gefasst ist der Zugriff Auf die Dialog-Fegen Business Agents, diese Funktion ist vorerst ausschließlich für berechtigte eCommerce und Online Dienstleistungsunternehmen in den USA freigeschaltet.

00:11:56: Eine Erweiterung auf weitere Märkte und Branchen ist für spätere Phasen angekündigt.

00:12:00: – ja!

00:12:01: Bei der Bereitstellung von Leistungsdaten gibt es recht enge Grenzen.

00:12:05: Unternehmen erhalten keinerlei Zugriff auf die tatsächlichen Konversationen der Nutzer oder die geführten Chats mit den Business Agends.

00:12:12: Einblicke werden ausschließlich in zusammengefasster Form gewährt und werden erst dann im Dashboard sichtbar, wenn Interaktionen bestimmte Mindestschwellenwerte überschreiten.

00:12:20: Der Dialog mit dem Business Agent verläuft getrennt von der ursprünglichen Unterhaltung unterscheidet sich von den unabhängigen Antworten des Sprachmodells und wird stets entsprechend gekennzeichnet.

00:12:32: Und ja meine Bewertungen die Daten aus GPT Business Allein reichen nicht aus, um die Leistung einer Marke oder einer Website in ChatGPT oder KI allgemein zu bewerten.

00:12:43: Der große Vorteil liegt jedoch in der Kombination mit anderen Daten wie z.B.

00:12:47: aus Logfiles, Google Analytics und speziellen Tracking Tools, um so mehr verschiedene Perspektiven in das Tracking einfließen.

00:12:54: Desto vollständiger wird das Bild.

00:12:55: vor diesem Hintergrund ist die Einführung von ChatGAPT Business sicherlich eine gute Nachricht!

00:13:01: Und wenn ihr euch eintragen wollt... Dann habe ich euch auch den Link auf SEO-Südwest im entsprechenden Beitrag eingefügt, rechnet aber damit das ihr erst mal in einer Warteschleife oder eine warte Liste landen werdet.

00:13:16: Ja und dann zum Schluss noch eine Meldung Google bringt Gemini IV Hydrogen in die Suche und spricht vom größten Modell Update der Suche.

00:13:25: ja Nach den Worten von Google Vice-President Serge Robistin bringt das Gemini für Hydrogen verschiedene Vorteile mit sich, nämlich das Herunterbrechen von komplexen mehrteiligen Anfragen und das genaue Befolgen von Promps.

00:13:43: Verbesserungen beim Reasoning & Query Fanout um mehr Links zu Webseiten anzuzeigen.

00:13:49: deutlich mehr visuelle, scanbare und maßgeschneiderte Antworten die beispielsweise Vergleichstabellen, Diagramme und weitere Darstellungen umfassen.

00:13:57: ein gutes Verständnis aller Unterstützter Sprachen.

00:14:00: Ja und auch wenn es zunächst vielversprechend klingt, dass Gemini vier Hydrogen mehr Links in den Antworten anzeigen soll so ist doch fraglich ob sich letztendlich daraus mehr Klicks ergeben werden.

00:14:11: Wenn die Antworten direkt in der Suche nämlich immer besser und umfassender werden dann sinkt gleichzeitig der Anreiz Die Quellen direkt aufzurufen und so könnte sogar sein das trotz zusätzlicher Links weniger Menschen klicken.

00:14:23: Das bleibt aber auch abzuwarten.

00:14:25: ja und damit sind wir Am Ende dieser Ausgabe von Seeo im Ohr, die ich übrigens dieses Mal aus Norddeutschland aufgenommen habe oder in Norddeutstand aufgenommen haben.

00:14:35: Hier bin ich nämlich gerade zusammen Markus Höfner und Olaf Kopp.

00:14:39: Wir haben hier den Seeojahres Rückblick Podcast aufgenommen.

00:14:43: Den könnt ihr bei Markus unter Searchcamp dann in nächster Zeit anhören und würde mich natürlich auch freuen davon euch Feedback zu bekommen.

00:14:54: Hier war es das erste Mal für diese Woche und ich freue mich, wenn ihr das nächste mal dann auch wieder dabei seid in etwa einer Woche zur nächsten Ausgabe von Seeho im Ohr hier auf Seeho Sudwest.

00:15:04: Bis dahin wünsche euch eine gute Zeit!

00:15:05: Tschüss und bis dann Euer Christian.