Google erschwert das automatische Abrufen von Suchergebnissen weiter: SEO im Ohr - Folge 433

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von SEO im Ohr, eurem SEO-Podcast hier auf SEO Südwest wie immer mit den aktuellsten SEO News der Woche.

00:00:25: Ja in dieser Woche war ich in Wien auf der Subconference und habe auch einige interessante Gespräche geführt und auch ein paar von euch getroffen.

00:00:36: das hat mir sehr gut gefallen.

00:00:38: Außerdem habe ich auch Barry Swartz getroffen, mit dem hatte ich ja letztes Interview geführt.

00:00:45: Und auch den Petrovic und Mita Hanyese Yurt an dieser Stelle.

00:00:50: herzliche Grüße!

00:00:53: Ja, ich habe auch einige neue Erkenntnisse mitgebracht.

00:00:56: Also das war wirklich sehr, sehr spannend!

00:00:58: Da werde ich euch zu gegebener Zeit auch noch dran teilhaben lassen und ja vielleicht hab' ich ja auch in nächster Zeit nochmal den einen oder anderen Special Guest hier.

00:01:09: Aber jetzt lasst uns erstmal mit den wichtigsten News dieser Woche beginnen.

00:01:14: Auch da gab's wieder einiges was erwähnenswert ist Und aus meiner persönlichen Sicht würde ich sagen, die wichtigste Meldung ist dass Google die Zahl der Abrufe von Suchergebnis links weiter einschränkt mit entsprechenden Auswirkungen für KI-Bots aber halt auch für Ranking Tracker.

00:01:33: Das schauen wir uns noch ein bisschen genauer an.

00:01:36: Außerdem soll KI-Training per Robots CXT einheitlich steuerbar werden, Google Microsoft und andere arbeiten da gerade an einer Lösung.

00:01:51: will keine Klickdaten für KI Features in der Search Console rausgeben und eine mögliche Erklärung, die lieferte jetzt Martin Split auf der SERP Conference.

00:02:04: Da gehe ich auch noch etwas näher drauf ein.

00:02:05: Außerdem zeigt Google jetzt im AI-Mode bis zu vier Ads untereinander.

00:02:10: Gut fangen wir mal an mit der ersten Meldung nämlich damit das Google die Zahl der Abrufe der Ergebnislinks auf den Suchergebnisseiten weiter eingeschränkt hat.

00:02:24: Google hatte ja vor einigen Wochen sogenannte Goto-Links eingeführt, d.h.

00:02:29: also Google zeigt auf den suchergebnissseiten nicht mehr Direkt die links auf die jeweils verbundenen Webseiten an sondern so ein Zwischenlink der bei Google liegt und von dort wird man dann weiter geleitet.

00:02:40: Auf die jeweilige Zielseite also diese goto links und ja wenn man eben Suchergebnisse abrufen möchte beziehungsweise mit verbundene Seiten, dann führt der Weg halt über diese.

00:03:00: Google hat jetzt eine weitere Hürde eingebaut, nämlich die Zahl dieser GoTo-URLs, die innerhalb einer bestimmten Zeit aufgelöst werden können.

00:03:08: Die wurde begrenzt und ich bin da auf einen Bericht gestoßen von EverGrow.

00:03:18: Tools, Data for SEO eine Mitteilung behalten und demnach erhält jeder Link eine eindeutige Identifikation der Suchergebnisseite zu der er gehört.

00:03:27: Und statt eines Redirect zeigt Google beim Erreichen des Limits dann eine Zwischenseite mit einem Continue-Button an und arbeitet erst nach einer Verzögerung weiter.

00:03:36: und auf einer Seite mit achtzehn Go To Links lösen die ersten fünf bis sechs sofort auf.

00:03:41: Der siebte wartet schon eine Sekunde, der achte drei Sekunden Der Fünfzehnte bis zu vierzig Sekunden und in manchen Fällen bis zu hundertzwanzig Sekunden pro Link.

00:03:51: Und es scheint auch zumindest aktuell keine Möglichkeit zu geben, das umgehen.

00:03:56: Denn das Limit bezieht sich eben auf die jeweilige Suchergebnisseite nicht auf die IP-Adresse oder eine Suchanfrage.

00:04:04: Damit dürfte sie nächster Zeit noch schwieriger werden Daten aus Google automatisch abzurufen mit entsprechenden Auswirkungen auf die Daten in Seotools.

00:04:15: Ja, das KI Training oder die Steuerung des KI Trainings per Robots TXT.

00:04:20: Das soll jetzt einfacher möglich sein in Zukunft.

00:04:24: Am dreißigsten Oktober haben Google, Microsoft und OpenAI nämlich angekündigt zukünftig ein gemeinsames Signal zur Steuerung von KI Training in der Robots txt zu beachten, der Website-Betreiber sollen damit in einer einzigen Regel festlegen können ob ihre Inhalte zum Training generativer KI Modelle verwendet werden dürfen.

00:04:43: Grundlage ist ein Draft aus der Arbeitsgruppe AI Preferences der Internet Engineering Taskforce.

00:04:52: und ja die großen Anbieter beschreiben das Signal allerdings unterschiedlich ausführlich und sie binden es auch unterschiedlich in Ihre bisherigen Steuerungen ein.

00:05:02: Als einziger nennt bisher Microsoft feste Termine.

00:05:06: Und der Draft fügt der Robots TXT weder neue Direktiven noch eine neue Syntax hinzu, er definiert ein sogenanntes Policy-Token das wie ein Crawler Name in der User Agent Zeile steht und das Ganze nennt sich Usage AI Training.

00:05:23: Ein Disallow drückt eine Präferenz gegen KI-Training aus, ein Allow – eine Prüferenz dafür.

00:05:29: Pfadangaben und die Regel, dass der längste und am genausten passende Pfad gewinnt, die funktionieren weiterhin.

00:05:38: Und PASA, die das Talk nicht kennen, behandeln die Gruppe wie jeden unbekannten Useragen und ignorieren sie einfach!

00:05:47: Was als KI Training gilt, das übernimmt der Draft aus dem Entwurf der Arbeitsgruppe.

00:05:52: Inhalte werden demnach verwendet um die gelernten Parameter eines generativen KI Modells zu verändern.

00:05:59: Modelle, die ausschließlich für Klassifikationen Ranking oder Bewertung eingesetzt werden, die fallen gemäß dieser Definition nicht darunter.

00:06:06: Rankingmodelle einer Suchmaschine sind von einem Opt-Out also nicht betroffen.

00:06:11: Ja und das Ganze wäre ja schön wenn es einfach und einheitlich wäre aber spürt wahrscheinlich schon, dass es nicht so einfach ist und das auch nicht einheitlich ist.

00:06:21: So wie Google zum Beispiel einen opt-out per PolicyToken so behandeln, als hätte der Betreiber Google Extended gesperrt und damit können Website-Betreiber bestimmen ob ihre Inhalte für Vertex AI und das Training neuer Gemini-Modelle und für das Grounding von KI Antworten genutzt werden dürfen.

00:06:40: Das gilt allerdings nur solange Google Extendent in der Robotstexte nicht ausdrücklich genannt wird.

00:06:46: steht dort eine eigene Regel für Google Extanded dann hat sie Vorrang.

00:06:51: Und Google verknüpft das mit einem Hinweis zur Sichtbarkeit, Websites die Google Extended ausdrücklich erlauben können über Grounding in den Gemini-Apps erscheinen und Klicks erhalten.

00:07:01: Ja und vergesst nicht.

00:07:03: ihr könnt ja auch über die neuen AI Controls in der Google Search Konsole entscheiden ob eure Inhalte in den KI Features der Google Suche erscheint dürfen oder nicht.

00:07:14: Microsoft geht da noch ein bisschen weiter und übernimmt das gemeinsame Token für Websites und Fahre, und erweitert die Trainingspräferenz auf einzelne Seiten.

00:07:24: Eine Angabe auf Seitenebene überschreibt dabei die Robots CXC und dazu kommt eine eigene Grounding-Präferenz, die ausschließlich auf Seitennebene gesetzt wird – die drei Werte kennt nämlich einmal Allow, dass ist der Standard.

00:07:36: Inhalte dürfen damit NKI Antworten einfließen.

00:07:38: Disallow Extended ist gesagt, Grounding nur in Microsoft eigenen Angeboten wie Co-PilotMicrosoft.EYE-Mode und AI Overview.

00:07:50: Und dann noch disallow.

00:07:52: die Inhalte fließen nicht in die KI.

00:07:55: Antworten ein Ja.

00:07:57: auch OpenAI hat sich da beteiligt an der Ankündigung Und spricht vom Training generativer KI Basismodelle.

00:08:04: umgesetzt werden soll es in den kommenden Monaten.

00:08:07: Einzelheiten will OpenAI in einem weiteren Update veröffentlichen.

00:08:10: und offen bleibt bei open ai welche regel gewinnt wenn token und gbt baut gruppe einander widersprechen.

00:08:16: eine steuerung auf seitenebene oder eine eigene groaning preferenz erwähnt open ei nicht?

00:08:21: ja und vom zeitplan her ist das alles auch noch ein bisschen wage.

00:08:25: also da heißt es teilweise bei google im jahr twenty-seven zwanzig beim microsoft immer konkret erster februar zwei tausend sieben zwanzi in den kommenden monaten berücksichtigt wird, das wird man dann sehen.

00:08:44: Wenn ihr ein paar Beispiele und weitere Details möchtet, dann schaut euch am besten den Beitrag auf Seosidwest an.

00:08:52: da ist das Ganze noch ein bisschen ausführlicher dargestellt.

00:08:54: ich wollte dass jetzt nur nicht zu sehr in die Tiefe führen hier im Podcast denn ja ich glaube beim Lesen ist es dann doch noch besser nachvollziehbar als wenn man das jetzt auf die Schnelle so anhört.

00:09:08: Viele von uns wünschen sich, dass Google zu den KI Features wie AI Overview oder AI Mode in der Search Console auch Klickdaten anzeigt.

00:09:17: Momentan gibt es ja nur Impressionen aber bisher ist das eben nicht der Fall.

00:09:23: und ich war jetzt wie gesagt gerade auf der Subconference und da war auch Martin Splitz von Google und er hat so ein bisschen angedeutet warum das so sein könnte Warum Google also diese Klickdaten nicht zur Verfügung stellt und er hat es angedeutet, ja das ist große Schwankungen dieser Daten geben könnte.

00:09:44: Und dass sie deshalb keinen Mehrwert bringen.

00:09:46: Also auf der Bühne hat er gesagt Er sehen natürlich mehr Daten, als wir als normale Nutzer in einem früheren Projekt vor seiner Zeit bei Google.

00:09:55: Da habe er eine ähnliche Situation erlebt und dort habe der Bedarf nach bestimmten Daten bestanden.

00:10:01: und als diese dann aber verfügbar waren, dann wusste niemand so genau was man damit eigentlich machen sollte und in diesem Zusammenhang nannte eben auch eine große Schwankung also Volatilität der Daten als ein großes Problem.

00:10:12: allerdings und das hat er mir dann auch noch persönlich gesagt Es ist ihm wichtig, dass er nicht sagen kann ob und wann solche Klicks als Daten kommen oder ob sie nicht kommen.

00:10:22: Also er möchte da also auch nicht missverstanden werden und das möchte ich hier an dieser Stelle auch nochmal ausdrücklich wiedergeben.

00:10:29: Ich möchte jetzt einfach nur noch mal so erzählen wie es gehört habe Wir wissen auch nicht, ob das jetzt der wirkliche Grund für die Zurückhaltung bei Google ist oder ob es doch an den vielleicht recht niedrigen Klickzahlen liegt.

00:10:41: Oder auch an etwas ganz anderem.

00:10:44: Das bleibt ein bisschen unklar.

00:10:45: Klar ist dagegen dass man in den bingsten Webmaster Tools mehr Insights zur KI-Leistung erhält allerdings auch hier keine Clicks.

00:10:54: ja und bleiben wir noch ein bisschen bei GoogleKI Features genau genommen der Google AI Mode werden bis zu vier Anzeigen untereinander angezeigt.

00:11:06: Und zwar hat das Sachin Patel auf Search Engine Watch beschrieben und auch ein Screenshot gepostet, den habe ich für euch hier noch beigefügt.

00:11:16: Da gab es noch anfänglich zwei, einen Anstieg auf drei bis jetzt bis hin zu jetzt vier Anzeigen.

00:11:23: Und Google hat sich ja kürzlich im Rahmen der Vorstellung seine aktuellen Quartalszahlen eingeräumt dass das Unternehmen mit den Anzeigungen im AI-Mode weniger verdient als mit Anzeige in der klassischen Suche.

00:11:31: Es ist also gut möglich dass Google das zumindest vorübergehend durch Quantität ausgleichen möchte.

00:11:37: Ja, und das wäre es auch schon wieder gewesen hier in dieser Ausgabe von SEO im Ohr.

00:11:42: Und ich freue mich, dass ihr wieder eingeschaltet habt.

00:11:45: Seid auch nächstes Mal wieder dabei.

00:11:46: In etwa einer Woche dann gibt's für euch die nächste Ausgaben!

00:11:49: Ihr wisst ja auch täglich auf seo-südwest gibt es für euch aktuellste SEO News also auch regelmäßig reinschauen.

00:11:55: Ich wünsche euch eine gute Zeit und freu mir natürlich sehr wenn ihr das nächste mal auch wieder dabei seid und wünsch euch bis dahin eine gute zeit.

00:12:01: Tschüss euer Christian.