Wann das nächste Google Core Update kommt und warum sich GEO doch lohnt: SEO im Ohr - Folge 431

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von SEO im Ohr, eurem SEO Podcast hier auf seo-südwest wie immer mit den aktuellsten Seonus der Woche.

00:00:25: Ja und in dieser Woche möchte ich mal zwei Themen in den Mittelpunkt stellen.

00:00:30: zum einen wann kommt das nächste Google Core Update?

00:00:34: Und ja ich habe da so eine kleine Prognose erstellt die zum Ergebnis hat, dass es gar nicht mehr so lange dauern dürfte.

00:00:42: Und außerdem was ich auch noch gerne mit euch besprechen würde warum wenig KI Traffic kein Argument gegen GO ist.

00:00:50: und ja da gehe ich auch auf drei Studienanalysen wie immer ein auf die in dieser Woche gestoßen bin und zeige euch mal was man daraus ableiten kann.

00:01:02: Natürlich sprechen wir auch noch über die PHP-Schwachstelle, die in dieser Woche ja wirklich bis in die Tagesschau gekommen ist.

00:01:10: und ein kleiner Tipp was man mit Blick auf Google hier beachten sollte!

00:01:16: Und auch noch einen kleinen Hinweis zu JPEG XL ein neues Bildformat das derzeit von google noch nicht unterstützt wird.

00:01:26: Ja all das sind diese Ausgabe von seo im Ohr und ich freue mich dass ihr dabei Ja, das nächste Google Update.

00:01:32: Das wird mit hoher Wahrscheinlichkeit ein Core Update sein und wird so um den zwanzigsten November dieses Jahres starten.

00:01:41: also mit dieser Aussage jetzt lehne ich mich schon ein Stück weit aus dem Fenster.

00:01:48: aber wenn man sich mal die Daten der letzten Jahre anschaut dann hat es schon eine gewisse Plausibilität.

00:01:55: Ich habe das mal alles so ein bisschen durchrödel lassen, hat mir natürlich neben meinen eigenen Erfahrungen auch noch so ein bisschen Unterstützung geholt bei der KI.

00:02:05: Die habe ich jetzt nochmal gegenprüfen lassen und das Ergebnis ist dass mit etwa fünfzig Prozent Wahrscheinlichkeit das nächste Update zwischen dem ersten November und Mitte Dezember dieses Jahres stattfinden, wer wird.

00:02:20: Und ja das unterscheidet sich so ein bisschen von anderen Prognosen die eine Wahrscheinlichkeit von weit über neunzig Prozent für ein großes Update innerhalb des kommenden Monats sehen.

00:02:32: Ja Grundlage der Prognose sind zweiundachtzig von Google bestätigte Ranking Updates aus den Jahren zweitausendfünfzehn bis zweitauzentsechsundzwanzig.

00:02:41: Ich habe die Abstände zwischen den Updates ausgewertet, seit dem letzten Co-Update berücksichtigt und auch die typischen Update Monate einbezogen.

00:02:50: Das letzte Google Co-update startete bekanntlichermaßen im Mai dieses Jahres, seitdem es in hundertfünfzig Tage vergangen, also deutlich mehr als der übliche Abstand von rund hundertzehn Tagen.

00:03:01: Und ja, aus diesem Daten geht eben hervor dass ein Core Update am wahrscheinlichsten ist wenn man jetzt so das Zeitfenster in Zukunft betrachtet um den zwanzigste November zwei tausend sechsundzwanzig.

00:03:14: Man ist noch bisschen präzisiert.

00:03:15: also mit ungefähr fünfzig Prozent Wahrscheinlichkeit haben wir einen Update zwischen November und Mitte Dezember zweitausendsechsundzwantig Wenn wir dann den Zeitraum Bis Mitte Januar, und wenn wir bis März ausweiten dann kommen wir sogar auf Neunzig Prozent.

00:03:38: Und ja auch welche Art von Update als nächstes kommt habe ich mir angeschaut oder die Wahrscheinlichkeiten und hier haben wir zu den Sechzigund Siebzig Prozent für ein Core Update etwa fünfzwanzig Prozent für einen Spam Update.

00:03:52: Und ja, fünf bis zehn Prozent für ein anderes Update wie zum Beispiel einen Discover Core Update.

00:03:59: Ja und aus dieser Berechnung kann man eben schon ganz klar herauslesen was wahrscheinlich passieren wird und sollte sich dann dementsprechend auch darauf einstellen.

00:04:14: ich habe ja auch schon öfter hier drüber gesprochen was das bedeutet welches die neuen Anforderungen auch von Google sind also was Google jetzt auch noch zuletzt empfohlen hat, da wir zur einzelnen Faktenprüfung in KI generierten Inhalten aber beispielsweise auch echte Autorenprofile zu verwenden keine Fake Profile zu verwendet.

00:04:41: Dinge, die man neben all den anderen Anforderungen, die Google ja auch stellt zum Beispiel an Helpful Content.

00:04:47: Die sollte man umsetzen berücksichtigen und das wenn man so nicht getan hat möglichst bald denn ansonsten ist immer das Risiko gegeben dass man bei einem solchen Core Update dann an Positionen an Rankings verliert empfehle ich euch da noch mal kritisch auch eure eigene Website zu prüfen, ob es da problematische Inhalte beispielsweise gibt oder ob ihr auch ungeprüfte KI-Inhalte erstellt habt.

00:05:19: Da am besten auch nochmal drüber schauen!

00:05:22: Ja also wenn ihr das ein bisschen genauer nachvollziehen wollt, auch wie ich das berechnet habe und welche Updates sich da einbezogen hab Dann empfehle ich euch den Beitrag auf SEO Südwest.

00:05:33: Dort findet ihr die ganzen Daten sehr ausführlich aufgeschlüsselt.

00:05:39: Ja, kommen wir zum zweiten großen Thema in diesem Podcast-Folge und da geht es darum warum wenig KI Traffic kein Argument gegen Geo ist.

00:05:51: Also KI bringt ja bekanntlich deutlich weniger Klicks als die organische Suche, aber das bedeutet eben keineswegs dass man nicht in die KI Sichtbarkeit investieren sollte und ich beschreibe euch jetzt hier mal ganz kurz und kompakt warum das so ist.

00:06:08: Gerade einmal, Nullkommar sechs zwei Prozent der organischen Suche.

00:06:12: So viele Sitzungen schickte ChatGPT an hundert Websites.

00:06:16: das hat Marie Haynes aus zwölf Monaten Google Analytics Daten ermittelt und ihr Urteil lautet ziemlich klar Geo ist nur eine Ablenkung.

00:06:27: Zwei weitere Auswertung aus dem Oktober zweitausundsechsundzwanzig die beleuchten das Phänomen von verschiedenen Seiten.

00:06:33: Während der SEO-Works ebenso wie Marie Haynes reine Referraldaten untersuchte, prüfte Kevin Indyk ob KI Traffic unentdeckt als DirectTraffic einströmt.

00:06:46: Die Auswertungen von Seoworks und Kevin Indig ermitteln zwar ähnlich geringe Klickzahlen, wie Marie Haines ziehen jedoch ein anderes Fazit.

00:06:55: Während Seowarks betont das KI- und SEO-Sichtbarkeit Hand in Hand gehen zeigt Kevin Indic die methodischen Grenzenreinerklickattribution auf.

00:07:04: Und dass KI-Plattformen wie TechGPT aber auch die KI Suche von Google deutlich weniger Klicks für Websites bringen als die organische Suche.

00:07:12: Das wurde ja auch schon in vielen Untersuchungen und Studien gezeigt, aber... kann man einen Kanal, der im Grunde dazu gedacht ist Klicks überflüssig zu machen?

00:07:21: und das ist KI ja eindeutig.

00:07:23: Kann man den danach bewerten wie viele Klicks er bringt?

00:07:26: Und da gehen wir zunächst einmal auf den Beitrag von Mary Haines ein.

00:07:31: sie hat eben Daten aus Google Analytics von hundert Websites unterschiedlicher Größe ausgewertet.

00:07:36: zusammengenommen handelt es sich um mehr als onehundvierzig Millionen Sitzungen in zwölf Monaten der organischen Suche.

00:07:49: Alle LLMs zusammen auf Null, sieben drei Prozent, fünfundfünfzig der Websites erfassten auch Conversions und dort konvertierten ChatGPT-Besucher mit dreizehnkommach Prozent deutlich besser als Besucher aus der organischem Google Suche mit nur etwa drei Prozent.

00:08:06: Trotzdem stammten sechsundneinzig Komma fünf Prozent der Conversions in den Untersuchkanälen von Google und das ist siebundzwanzig mal mehr als von allen LLMs zusammen.

00:08:17: Das deutliche Wachstum der über ChatGPT vermittelten Websitebesuche endete laut Haines im August, mit dem Start von GPT-Fünf und seitdem schicke ChatGAPT immer weniger Besucher und sie rät conversion sauber zu erfassen die Zufriedenheit der Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen uns sich auf die agentische Suche vorzubereiten etwa mit Google's Universal Cart, dem Universal Commerce Protocol, WebMCP und auch KI-Brillen.

00:08:49: Ja the SEO Works aus Großbritannien hat den Traffic von fünfundneunzig Websites vom September Fünfundzwanzig bis August Sechzechsundzwantig untersucht.

00:08:56: und die organische Suche die brachte zwei Komma acht drei Millionen Sitzungen KI Assistenten dagegen nur ungefähr zwundsebzig tausend und das ist ein Unterschied um Faktoren neununddreißig auf hundertorganische Conversions kamen.

00:09:12: KII-Besucher konvertierten mit etwa sieben Komma zwei Prozent rund ein Fünftel besser als organische Besucher mit nur rund sechs Komma eins Prozent.

00:09:21: bei Anbietern von BtoB Produkten erreichen Sie aber nur den Faktor Null Komma Sechs Zwei.

00:09:27: Und ja und auf dreinzwanzig von Dreiundsechzig Websites Schnitt, KI Traffic schlechter ab.

00:09:34: Ab Mai sechsen zwanzig Als ChatGPT angefangen hat Markennamen direkt im Antwort Text zu verlinken Stieg der KI-Anteil von etwa zwei Komma drei auf drei Prozent des organischen Traffics, im August waren es drei Komma acht sechs Prozent.

00:09:49: Websites mit wachsendem KI-Traffic die Wuchsen auch organisch mehr direkt zu Griffe durch KI Sichtbarkeit den sogenannten Billboard Effekt fand die Agentur dagegen nicht und sie hat das so berechnet.

00:10:03: fünf Prozent mehr organischer Traffic bringen mehr Conversions als eine Verdopplung des KI Trafficks.

00:10:10: Und trotz des deutlichen Traffic-Vorsprungs der organischen Suche folgert the SEO Works keineswegs, das Geo unbedeutend sei.

00:10:19: Die Daten zeigen vielmehr eine starke Korrelation zwischen Organischer und KI Sichtbarkeit.

00:10:26: Wer SEO Grundlagen und Markenautorität stärkt, der gewinnt auch in KI Systemen an Präsenz.

00:10:32: Kevin Indyk suchte in Zwölf Properties in Google Analytics nach KI-Besuchen, die als Direct Traffic verbucht werden.

00:10:40: Der Anstieg im Direct Kanal ging demnach vor allem auf Bots zurück.

00:10:45: eine Website verbuchte vierhundert neuntausend direkte Sitzungen davon hundert achtneinzig mit Interaktion.

00:10:51: von Januar bis September wuchs der gesamten Direct Traffic um über hundertvierzig Prozent.

00:10:58: der Anteil mit Interakzion blieb nahezu unverändert.

00:11:02: In sixhundertzwunddreißig Tests mit vier Marken stieß er auf Korrelation bis zu null.

00:11:08: Komma sieben zwei zwischen KI Sichtbarkeit und späterem Direct Traffic.

00:11:12: Und Einer Gegenprobe mit zeitlich verschobenen Daten hielten sie jedoch nicht stand.

00:11:17: Und Kevin Indyk betont, dass ein Effekt trotzdem existieren könnte.

00:11:21: Er lasse sich mit diesen Daten nur nicht isolieren.

00:11:25: als Beispiel nennt das US-Unternehmen RAMT, das ist dreißig bis vierzig Prozent seines Direct-Traffics den Antwortmaschinen zuordne.

00:11:33: bestätigt hat RAMT das über Engagementmuster und die Angaben der Kunden selbst.

00:11:39: Jetzt kommen wir zum Attributionsproblem.

00:11:42: Während die Analysen von Mary Haynes und the SEO Works hauptsächlich Sitzungen bewerten, die in Google Analytics einen KI-Referrer tragen gegen Kevin Init Indigno ein Schritt weiter.

00:11:53: er Untersuchte gezielt ob sich KI Traffic unbemerkt im Direct Kanal verbirgt oder zeitverzögert mit der KI Sichtbarkeit korreliert und bei reinen klickbasierten Refer-Analysen wird damit nur der direkte Verweis aus einer KI Oberfläche erfasst.

00:12:09: Und der Versuch unreferenzierten KI Traffic im Direct Kanal zu isolieren, der verdeutlicht die Grenzen dieser Messung vor allem durch Botüberlagerungen und auch uneindeutige Korrelation Und vor allem Markensuche kann den Vergleich verzerren.

00:12:25: Wer in ChatGPT eine Empfehlung liest und danach bei Google den Markennamen eingibt, erscheint in Google Analytics als organischer Google-Besucher.

00:12:33: Kevin Indyk verweist auf Daten aus similar.

00:12:35: Webnutzer denen eine KI eine Marke empfohlen hatte besuchten deren Website in den folgenden sieben Tagen häufiger und der knapp sechsundfünfzig Prozent dieser Besuche kamen über die Suche.

00:12:47: bei anderen Besuchen war es nur etwas mehr als vierzig Prozent.

00:12:50: Einen Teil dessen, was Marie Haynes Google gut schreibt hat also möglicherweise in Chatchity begonnen.

00:12:57: ihr Vergleich von null Komma sieben drei gegenüber neunneinzig Komma zwei sieben Prozent stellt dann zwei Kanäle gegenüber die sich sehr wohl überschneiden können und hinzukommen.

00:13:09: Google's eigene KI-Oberflächen, Klicks aus den AI-Overviews und dem AI Mode laufen in Google Analytics als gewöhnliche organische Sitzungen.

00:13:17: The SEO Works konnte sie deshalb gar nicht einbeziehen und wer in den AI Overviews als Quelle auftaucht profitiert von KI Sichtbarkeit auch wenn Google Analytics diesen Besuch als Google Organic verbucht.

00:13:30: Das Ergebnis von Kevin Inik zeigt vor allem die Grenzen der Methode.

00:13:34: bei siebzehn bzw.

00:13:36: fünfundreißig verwertbaren Wochenwerten und einem Direct-Kanal voller Bots ist ein fehlender Nachweis kein Beleg für eine fehlende Wirkung, das behauptet er auch gar nicht.

00:13:46: Ramp konnte den KI Anteil erst mit Kundenbefragung geziffern.

00:13:51: und der Billboard Test von the SEO Works prüft wiederum nur den Direct Kanal, den näherliegenden Weg über die Markensuche deckt er nicht ab.

00:14:03: Und dann kommen wir zur Frage, was KI-Sichtbarkeit ohne Klick überhaupt bewirkt.

00:14:08: Ein Chatbot beantwortet viele Fragen so dass man nicht klicken muss um die benötigten Informationen zu erhalten.

00:14:13: das wissen wir und den Erfolg in diesem Kanal an Klicks zu messen greift deshalb deutlich zu kurz.

00:14:19: Kevin Inik weiß darauf hin das klickbasierte Attribution vor allem deshalb dominiert weil die Tools Klicks einfach gut erfassen.

00:14:27: und schon lange vor dem Entstehen des Webs haben werbetreibende Reichweite- und Markenwirkung gemessen.

00:14:34: Mit KI Antworten wird diese Sicht auch wieder wichtiger, der Wert einer Nennung entsteht oft vor dem ersten Webseitbesuch.

00:14:42: Wer ChatGPT nach der besten Buchhaltungssoftware für kleine Betriebe fragt, bekommt eine kurze Liste.

00:14:47: Wer auf dieser Liste fehlt, wird später nicht gegoogelt und das müsste in den Auswertungen berücksichtigt werden.

00:14:54: Endlich verhält es sich mit der Darstellung, der eigenen Marke nennt ein Sprachmodell für altete Preise oder falsche Produktmerkmale.

00:15:01: Oder empfiehlt es bei Vergleichsfragen regelmäßig die Konkurrenz?

00:15:04: dann entsteht einen Schaden, der von den hier behandelten Auswertungen ebenfalls nicht berücksichtigt wird.

00:15:11: Die höheren Konvergenraten von KI-Besuchern sind dagegen durchaus schlüssig.

00:15:16: bei Mary Haynes konvertierten ChatGPT Besucher, vier Kommon fünfmal so gut wie Google Besucher.

00:15:21: Bei the SAO Works immerhin noch knapp eins Komma zwei Mal so gut und das spricht dafür dass ein Teil der Kaufentscheidung schon in der KI Oberfläche fällt.

00:15:30: die BtoB Produktanbieter mit einer Nuhr Null Komma sechs Zweifachen Konversion Rate zeigen allerdings, dass das nicht überall gilt.

00:15:39: Jedes Unternehmen sollte deshalb die eigenen Daten nach Segmenten auswerten und Überschneidungen in der Messung von SEO und Geo gibt es natürlich auch.

00:15:49: Aber mehr als nur das Tracking und das Beeinflussen von Nennungen in ChatGPT und anderen Sprachmodellen.

00:15:56: Ein Dashboard mit einer Citationquote alleine, das bringt noch keinen Umsatz, saubere Produktdaten im Merchant-Center dagegen.

00:16:03: ein UCP Profil für Shoppingagenten und Web-MCP Schnittstellen sollen alle dafür sorgen dass KI Systeme ein Angebot finden verstehen und verwenden ja?

00:16:13: Und die Zahlen von den SEO Works stützen diese Sicht.

00:16:16: Websites mit wachsenem KI Traffic die legten auch organisch zu und die Grundlage dafür ein klar beschriebenes Unternehmen, einheitliche Informationen und echte Autorität.

00:16:27: In welche Richtung der Zusammenhang wirkt?

00:16:30: Das muss man dann noch genauer untersuchen.

00:16:32: für die Budgetfrage heißt das ist ein großer Teil der Arbeit für KI Sichtbarkeit auf.

00:16:38: SEO einzahlt ja und abschließend kann man sagen Google bleibt natürlich für fast alle Websites erstmal noch der wichtigste Kanal nur wenig direkten Traffic.

00:16:49: Wer daraus aber folgert KI-Sichtbarkeit, sei die Investition nicht wertübersieht oder vernachlässigt dabei die eigentlichen Wirkmechanismen sinnvoll?

00:16:59: ist es deshalb KI Sichtbarkeit als Teil der organischen Strategie zu behandeln.

00:17:04: Unternehmensdatenfakten und Produktinformationen müssen überall einheitlich gepflegt werden.

00:17:09: Die wichtigsten Fragen der Zielgruppe in den KI System müssen beobachtet werden oder Bestellformular, da sollte dann auch nach der Quelle gefragt werden.

00:17:18: Weil das hilft dann auch die Attribution besser auswerten und vornehmen zu können.

00:17:26: Ja kommen wir zum nächsten Thema.

00:17:27: ihr habt ja sicherlich alle mitbekommen es war ja kaum zu überhören Es gab eine PHP Schwachstelle.

00:17:36: Was ich euch jetzt hier noch mitteile, das hat er dann damit zu tun wenn ihr eure Website vorübergehend auf Sicherheitsgründen offline nehmt oder offline genommen habt.

00:17:47: Da gibt es nämlich von Google auch klare Empfehlungen wie man da vorgehen sollte und zwar sollte man nach Auskunft von Google wenn die Website offline ist dann den Status senden das heißt service unavailable und Das würde dann dafür sorgen dass bereits indexierte urls auch im index bleiben.

00:18:11: Wenn danach wieder der status zwei hundert gesendet werde Dann kehre auch alles wieder zum normal zustand zurück.

00:18:16: zur vermeidenseite gegen der status vier null vier oder auch fehler seiten mit dem status Zwei Hundert.

00:18:23: Und ja tun müller hat das dann auch noch mal zusätzlich bestätigt und ergänzt Man auch das DNS umstellen oder das Content Delivery Network dafür nutzen könnte.

00:18:39: Wenn man eine Website mit einem zumindest einigermaßen aktuellen CMS auf einem eigenen Server betreiben, dann nutze man eben auch sehr wahrscheinlich PHP und sollte so schnell wie möglich aktualisieren.

00:18:48: Das heißt also wenn ihr eine Webside habt, dann schaut mal unter welcher PHP Version die läuft und ob die schon einer gepatcheden Version entspricht.

00:18:59: Wenn ihr Shared Hosting habt, also wenn euer Hoster für euch den Server pflegt dann sollte der das inzwischen auch schon umgestellt haben.

00:19:06: Wahrscheinlich auch wenn ihr ein Managed Server habt.

00:19:09: aber wenn ihr euren Server selber aufsetzt dann solltet ihr auf jeden Fall mal nachschauen welche PHP Version da läuft und Genau, noch ein Hinweis.

00:19:18: Es kann sein dass Google Seiten aus dem Index entfernt wenn über einen längeren Zeitraum Server Fehler gesendet werden nach Wiederherstellung und Wenn wieder der Status zweihundert gesendete wird dann sollte sich das nach und nach wieder einspielen.

00:19:29: Aber ich würde eben versuchen Die Website nicht deutlich länger als einen tag offline zu lassen Und den status fünf zero drei zu senden wenn es sich irgendwie vermeiden ist.

00:19:40: aber hier gilt natürlich safety first.

00:19:42: das heißt Im Zweifelsfall lieber erst mal alle Probleme oder alle Schwachstellen ausräumen, bevor die Website dann wieder online geht.

00:19:50: Ja und zum Schluss noch eine kurze Info für euch ist vielleicht auch für einen oder anderen interessant und zwar das neue Build Format JPEG XL.

00:19:58: Das verspricht gegenüber JPEGs eine Reduzierung der Dateigröße um mehr als sechzig Prozent oder fünfundzwanzig Prozent gegenüber an AWIF und damit kann man auch eine weitgehend verlustfreie Komprimierung von Bildern schaffen.

00:20:12: Und es ist damit ein geeignetes Format, Webseiten schneller laden zu lassen und auch den Netzwerk Traffic zu reduzieren.

00:20:18: Allerdings unterstützt Google, der ist halt noch kein JPEG XL.

00:20:21: in der Bildersuche und in Google Discover werden solche Bilder aktuell nicht dargestellt.

00:20:25: das hat auch John Miller auf BlueSky geschrieben und verwies dabei auf die offizielle Google Dokumentation.

00:20:31: demnach werden aktuell von Google nur die Bildformate BMP, GIF, JPEGs, PNG, WebPY, SVG und Avalv unterstützt.

00:20:39: Wer in der Bildersuche oder Google's Cover also präsent sein möchte, sollte Bilder zumindest zusätzlich in einem der genannten Formate zur Verfügung stellen und nicht ausschließlich als JPEG XL.

00:20:49: Ja das wäre es jetzt gewesen für diese Ausgabe von SEO im Ohr und ich hoffe natürlich dass für euch wieder was Interessantes dabei gewesen ist.

00:20:57: wenn ihr Fragen habt oder Kritik äußern wollt dann meldet euch gerne.

00:21:00: ihr wisst ja wie ihr mich erreichen könnt und ja ansonsten schaut gerne regelmäßig auf seo-sudwest vorbei, da gibt es für euch intakt die aktuelle SEO News.

00:21:07: Und in der nächsten Woche dann wieder eine neue Ausgabe von SEO im Ohr!

00:21:12: So und damit verabschiede ich mich ins Wochenende und wünsche euch eine gute Zeit.

00:21:17: freue mich wenn ihr das nächste mal wieder dabei seid.

00:21:19: Tschüss bis dahin euer Christian.