Google Spam Update vorbei, das nächste große Update wartet schon: SEO im Ohr - Folge 429

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von SEO im Ohr, eurem SEO-Podcast hier auf SEO Südwest wie immer mit den aktuellsten SEO News der Woche.

00:00:26: Ja sicherlich interessant.

00:00:27: in dieser Woche ist das Google Spam Update nach ziemlich genau zwei Wochen abgeschlossen wurde.

00:00:34: Außerdem gibt es viele Anzeichen auf ein baldiges großes Google Update was wahrscheinlich zumindest nach meiner Sicht in den nächsten Wochen starten könnte.

00:00:48: In der Google Search Console gibt es mal wieder keine aktuellen Daten im Indexierungsbericht und Google informiert jetzt darüber, wie viele Nutzer eine Website als Prefered Source also als bevorzugte Quelle ausgewählt haben.

00:01:02: ja all das sind diese Ausgabe von Siri im Ohr Und ich freue mich natürlich dass ihr dabei seid.

00:01:07: fangen wir gleich einmal an mit dem Google Spam Update vom September.

00:01:11: Wie schon gesagt, das ist abgeschlossen.

00:01:12: Es hatte am vierundzwanzigsten September begonnen und Abschluss war laut Google Statusseite der achte Oktober um neun Uhr siebenunddreißig mitteleuropäischer Sommerzeit.

00:01:23: Und die Frage ist jetzt wird es in kürze ein weiteres großes google update geben?

00:01:29: Es gibt nämlich verschiedene anzeichen Die dafür sprechen und da will ich jetzt mal ein bisschen näher darauf eingehen.

00:01:38: Wer das Verhalten von Google über Jahre beobachtet hat, der konnte daraus einiges lernen was die vorhersehbarkeit bestimmter maßnahmen anbelangt.

00:01:46: Ein paar Beispiele große angekündigte Updates beginnen gerne am Donnerstag.

00:01:51: Die Wahrscheinlichkeit, dass nach einem Spam Update ein Core-Update folgt ist recht hoch.

00:01:55: Anpassungen an der Dokumentation und an den Empfehlungen von Google ziehen oftmals ein großes Update nach sich.

00:02:02: vor allem die letzten beiden Punkte lassen aufhorchen.

00:02:04: zum einen lief ja wie gesagt gerade ein Spam update und zum anderen gab es gerade einige bemerkenswerte Anpassung der Google-Dokumentation in Bezug auf helpful Content und auf KI generierte Inhalte.

00:02:17: Und ja, danke an dieser Stelle noch an.

00:02:20: Lilly Radi hat nämlich mit einem Block-Posting den Impuls gegeben für mich da mal ein bisschen näher hinzuschauen.

00:02:26: Den Link zu ihrem Post habe ich im Beitrag auf Seeus und West hinterlegt.

00:02:30: Innerhalb weniger Tage hat Google zwei zentrale Dokumente erweitert.

00:02:33: Im ersten Oktober kamen neue Passagen in die Empfehlung für KI generierte Inhalte.

00:02:38: Google weist dort auf Halluzination hin und dreht zu einem manuellen Faktencheck aller KI-Inhalte Vor der Veröffentlichung.

00:02:44: Ein auffällig hier ist die Wortwahl, Google nennt die Prüfung nämlich Critical ein Begriff der in der Dokumentation selten vorkommt.

00:02:51: und kurz darauf folgt eine Überarbeitung der Dokumentations zu helfvoll Content.

00:02:55: Einen neuer Abschnitt widmet sich dem Hauptinhalt der Seiten und vier Kriterien nach denen er bewertet wird, nämlich Aufwand, Originalität, Talent beziehungsweise Fähigkeiten und Genauigkeit.

00:03:06: Und wer per KI große Textmengen ohne menschliche Kontrolle produziert, der bringt nach Googles Definition kaum Aufwand auf!

00:03:12: Ein zweiter neuer Absatz in der Dokumentation richtet sich gegen erfundene Autorenprofile mit KI-generierten Porträts ausgedachten Namen oder falschen Qualifikationen – Google wertete so etwas als Täuschung und als Signal für geringe Qualität.

00:03:25: Auf der Google Search Central Live in Barcelona, die gerade stattgefunden hat, sagte Gary Ilias laut einem Konferenzbericht von John Campbell.

00:03:33: Skalierte Inhalte seien inzwischen ein größeres Problem als Linkspam.

00:03:37: Google nutze inzwischen selbst KI um mehr davon zu erkennen.

00:03:40: Die vier Qualitätskriterien aus der neuen Dokumentation, die ich euch gerade vorgestellt habe wurden in Barcelona ebenfalls gezeigt und ja auch der Taktor Update spricht eine deutliche Sprache.

00:03:53: im August hat Google ja ein weiteres Spam Update durchgeführt, dann noch eines im Juni und als im März.

00:03:59: Also insgesamt schon vier im ganzen Jahr, zwanzigfünfundzwanzig gab es dagegen nur ein einziges.

00:04:05: Und das September-Spam Update, das fällt außerdem so ein bisschen aus der Reihe.

00:04:09: Das Update vom August war nämlich nach knapp drei Tagen beendet und für das aktuelle Update gab es jetzt einen Zeitraum von wie gesagt fast zwei Wochen.

00:04:19: Ja und seit Mitte Mai stellt Google in seinen Spammenrichtlinien auch klar dass auch Versuche generative KI-Antworten in der Google Suche zu manipulieren als BAM gelten.

00:04:29: AI Overviews und AI Mode unterliegen damit denselben Regeln wie die klassischen Suchergebnisse, viele der derzeit populären Geomethoden kann man damit als BEM betrachten.

00:04:39: Massenhaft erzeugte KI Texte, Listicles in denen sich eine Marke selbst auf Platz einsetzt gekaufte Erwähnungen und automatisierte Reddit Beiträge.

00:04:47: das sind nur einige Beispiele Das Google vor großen Updates Hinweise gibt, dass es nicht neu.

00:04:53: Wir haben seit dem Jahr Zwei Tausend Elf viele solcher Fälle begleitet.

00:04:56: einige davon äh ähneln der heutigen Situation auffällig.

00:05:00: zum Beispiel im Jahr zweitausend elf das Panda Update.

00:05:04: Da räumte nämlich Matt Cutts, wer sich noch erinnern kann der Vorgänger von John Müller.

00:05:09: Der räumt öffentlich ein das Spam in den Suchergebnissen zugenommen habe und erkündigte Maßnahmen gegen Contentfarm an.

00:05:16: ja und wenige Wochen später startete das Panda Update in den USA.

00:05:20: im Sommer folgte der internationale Rollout und hat dann auch zum Beispiel deutsche Websites betroffen.

00:05:27: Und damals ging es um billig produzierte Massentechste aus Menschenhanden.

00:05:31: heute stammen die Massentechte überwiegend Ja, aus KI Sprachmodellen.

00:05:35: Im Jahr zwölf mit dem Penguin Update.

00:05:38: da war es so ähnlich.

00:05:39: Da sprachen wir Cuts über eine geplante Abwertung für überoptimierte Websites und im April folgte dann das Update Über dass wir dann auch hier auf Seosit West berichtet haben unter dem Titel Black Hat im Visier.

00:05:52: Und es gab viele weitere Beispiele wie zum Beispiel Updates zu mobilen Websites, Doorway-Pages, Medic Update, Helpful Content oder auch das sogenannte Superupdate im Jahr.

00:06:06: Das hat nämlich Google einen Core Update und einen Swam Update gleichzeitig ausgerollt.

00:06:10: Und ja jetzt eben die jüngsten Updats ebenfalls aus meiner Sicht ein starkes Signal dafür dass da bald wieder was passieren könnte.

00:06:20: Ja und zur Frage Was können Webseitbetreiber jetzt tun?

00:06:24: Niemand außerhalb von Google weiß natürlich, wann das nächste große Update wirklich kommt und worauf es abziehen wird.

00:06:29: Aber es zeignet sich eine klare Tendenz zur Ausrichtung ab.

00:06:32: die folgenden Punkte, die gehören deshalb auf eure To-do Liste erstens massenhaft veröffentlichte Inhalte prüfen und schaut ob jede Seite etwas bietet dass es anderswo nicht gibt.

00:06:43: schwache Seiten sollten überarbeitet zusammengeführt oder entfernt werden.

00:06:48: Dann kontrolliert die Autorenseiten.

00:06:49: Jede Autor sollte eine reale Person mit echten Foto und auch echten Qualifikationen sein, erfundene Personas durch echte Menschen oder eine ehrliche Redaktionsangabe ersetzen und Verlinkungen auf bestehende Profile wie zum Beispiel auf LinkedIn sind Vorteilhaft.

00:07:04: prüft KI-Inhalte inklusive Titel, Meta Description strukturierte Daten und Alltexten.

00:07:09: Und denkt über eine Offenlegung des KI Einsatzes nach wo die Leser sie erwarten würden.

00:07:14: Selbstbewerbende Listicles gekaufte Erwähnungen und automatisierte Vornbeiträge, die solltet ihr zurückfahren vor allem wenn Sie im großen Umfang laufen und ja lest.

00:07:23: Originalquellen, die Dokumentation zur Heldful Content, die Empfehlung für KI Inhalte, die Spammerrichtlinien Ja, und das alles sagt uns die aktuellen Signale.

00:07:35: Die ähneln eben denen von Panda, Penguin & Co.

00:07:39: Und ihr solltet diese Signale ernst nehmen und spätestens jetzt damit anfangen an den Stellen, die ich genannt habe zu optimieren eure Websites auf Vordermanns Webseiten auch Vorderman zu bringen und ja dann damit bestmöglich Vorbereitet zu sein.

00:07:58: Eine Sache möchte ich euch auch noch hier erzählen, die habe ich in der Zusammenfassung gar nicht erwähnt und zwar gibt es von Google jetzt das sogenannte UGC Fresh Data Programme und zwar fördert Google nutzergenerierte Inhalte in der Suche.

00:08:11: Dieses UGC Fresh Data Program wurde laut Google geschaffen, um Plattformen dabei zu unterstützen aktuelle hochwertige und authentische nutzergenerierte Inhalte in verschiedenen Suche-Features zu zeigen.

00:08:22: Und dazu gibt es eine eigene Pipeline über die Inhalten und Signale zur Interaktion an Google gesendet werden können.

00:08:28: Auf diese Weise sollen neue Inhalter schnell verarbeitet und in der Suche aktualisiert werden und schnell in der suche zu finden sein.

00:08:35: Wie Google schreibt, richtet sich dieses Programm ausschließlich an nutzergenerierte Inhalte die bestehende Trends abbilden.

00:08:41: Die Pipeline ist unabhängig von der Google Indexing API und vom normalen Crawling für allgemeine Inhalten im Web – und es gibt keine Garantie, dass die betreffenden Inhalter in der Suche erscheinen!

00:08:51: Außerdem gibt es recht strenge Auswahlkriterien für Plattformen um am Programm teilnehmen zu können.

00:08:56: Zum einen muss eine Plattform in erster Linie nutzer generierte Inhalt des Social Media Beiträge oder Form Diskussion hosten.

00:09:04: UGC-Inhalte sollten auf eigenen Seiten mit stabilen URLs gehostet werden und nicht auf Profil oder Viehzeiten.

00:09:12: Und User Generated Content umfasst jegliches digitales Material, das von einer Online-Plattform oder einem Aggregator gehosted und verbreitet wird – es muss vollständig von unabhängigen Nutzern anstatt von der Plattform selbst erstellt worden sein!

00:09:26: Und ein hohes Volumen an solchen nutzergenerierten Inhalten und eine signifikante Nutzerbasis, die sind vor Raussetzung.

00:09:34: Konkrete Zahlen nennt Google allerdings nicht.

00:09:37: Die Inhalte müssen sich auf öffentlichen Webseiten befinden, die für Googlebot- und Nutzazugänge sind.

00:09:42: Geschützte Inhalten, die einen Login oder eine Paywall zu Ansicht erfordern.

00:09:46: Die sind ausgeschlossen.

00:09:47: Zudem müssen alle Inhalter einer Person mit einem öffentlichen Profil zugeordnet werden können.

00:09:53: Dann gibt es noch ein paar technische Voraussetzungen wie zum Beispiel eine sichere OOS-II.null API Autifizierung oder validierte JSON-LD Payloads, das müsst ihr also gewährleisten.

00:10:05: außerdem darf die Plattform keine rechtswidrigen Inhalte veröffentlichen und muss eine aktive Inhaltsmoderation gewähr leisten einschließlich eines Meldemechanismus für Nutzer und eingereicht.

00:10:15: die Inhalten müssen so schnell wie möglich veröffentlicht werden und innerhalb von Minuten übermittelt werden.

00:10:21: Zudem müssen sie in der Lage sein, regelmäßige Aktualisierung der gezählten Interaktionen einzureichen und das innerhalb von zweiundsebzig Stunden nach der Erstellung.

00:10:30: ja und es gibt eine Seite auf der man sich dafür bewerben kann und Google sendet dann innerhalb von sechs bis acht Wochen eine Antwort.

00:10:36: Warum Google gerade jetzt einen solch hohen Wert auf User Generated Content legt?

00:10:41: Das ist recht einfach zu verstehen durch die wachsende Menge an KI-Inhalten werden authentische Erzeugte Inhalte immer wertvoller.

00:10:49: Google greift bereits auf nutzergenerierte Inhalten von Plattformen wie Reddit zu, allerdings gibt es Berichte darüber dass Reddit seine Daten möglicherweise nicht mehr für Google zur Verfügung stellen möchte.

00:11:00: und klar dann muss sich Google natürlich nach Alternativen umschauen.

00:11:06: Ja, Google Search Console nix das Thema und zwar gibt es keine aktuellen Daten zur Indexierung seit dem Zweizwanzigsten September.

00:11:14: Und ja, Indexierungsreport kann man das ganz gut erkennen.

00:11:18: Wenn man sich das Diagramm anschaut, da gibt es nämlich seit dem Zweiundzwanzigsten September keine neuen Daten mehr.

00:11:24: Das heißt die Zahl der indexierten Seiten beziehungsweise auch die Zahl von gemeldeten Fehler in den verschiedenen Kategorien ist seitdem immer gleich und seitdem gibt es eben keine angepassten Zahlen mehr.

00:11:36: allerdings meldet Google auf seiner Data Anomalies Page Derzeit keine Probleme mit dem Indexierungsbericht.

00:11:42: Eine Anfrage an Google ist gestellt, aber eine Antwort gab es dazu bisher noch nicht.

00:11:49: und dann noch etwas wie gesagt am Anfang zu Preferred Sources.

00:11:53: Google versendet nämlich jetzt Mails an die Betreiber von Websites und informiert darüber wie viele Nutzer die Website als bevorzugte Quelle für Google ausgewählt haben.

00:12:03: Ihr kennt es vielleicht, diese Preferred Sources oder bevorzugte Quelle die man ja wegen über Google signalisieren kann.

00:12:11: Viele Websites haben jetzt solche Buttons in ihren Artikeln drin also auch gerade so News-Websites.

00:12:17: da seht ihr das oft und damit könnt ihr als Nutzer sagen Diese Website möchte ich gerne als bevorzugten Quelle in Google sehen Und dann erscheint sie eben Bevorzugt zum Beispiel in den Schlagzeilen In den AI Overviews im AI Mode oder auch in Google Discover Und für die Betreiber der Websites gab es bisher keine Möglichkeit zu sehen, wie viele Nutzer ihre Webseite entsprechend ausgewählt haben.

00:12:40: Dabei hatte ja im August des vergangenen Jahres schon Regen Patel von Google zumindest mal in Aussicht gestellt dass man das prüfen würde.

00:12:49: Ja und jetzt ist es soweit, Google versendet entsprechende Zahlen per Mail.

00:12:52: Und das Interessante dabei erst am Tag dieses Versenden so um die Mittagszeit hat ich bei John Müller nachgefragt ob es denn solche Zahlen demnächst geben würde.

00:13:02: und ja nur wenige Stunden später folgte dann die Bestätigung wobei John Müll auch geschrieben hatte.

00:13:09: sein Zufall also er wusste nicht davon dass das jetzt so kurz bevor steht.

00:13:13: Noch haben aber nicht alle diejenigen, die an diesem Programm teilnehmen eine Bestätigung erhalten und klar ist auch ob Google diese Zahlen auch in die Searchkanzone integrieren wird.

00:13:21: Ja das wäre es gewesen in dieser Ausgabe von SEO im Ohr.

00:13:26: Das war jetzt viel Info in relativ kurzer Zeit.

00:13:30: Ich hoffe trotzdem dass es für euch interessant war und dass ihr was mitnehmen könnt von dort.

00:13:35: wenn ihr irgendwie Fragen habt oder so dann ganz klar meldet euch, gebt mir Feedback schreibt mir wie ihr das gerne möchtet und bleibt mir eigentlich nicht viel mehr als mich aufs nächste mal mit euch zu freuen wenn ihr wieder dabei seid.

00:13:49: Und in der Zwischenzeit könnt ihr natürlich auch immer auf seositwest nachschauen.

00:13:53: da gibt es für euch jeden tag die aktuellsten seo news.

00:13:55: genau also wenn ihr das nächste Mal dabei seid freue ich mich sehr.

00:13:59: ansonsten lasst mir gerne ein like oder einen kommentar oder ein abo oder was auch immer da also interagiert.

00:14:06: da freue ich Und wünsche euch, wie gesagt alles Gute bis zum nächsten Mal.

00:14:10: Tschüss!

00:14:11: Oh ja Christian.