Google: braucht es für die KI-Suche wirklich keine besonderen Maßnahmen? SEO im Ohr - Folge 423

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von SEO im Ohr, eurem SEO-Podcast hier auf SEO Südwest wie immer mit den aktuellsten SEO News der Woche.

00:00:25: Ja in dieser Woche ich denke mal die wichtigste Meldung rund um SEO und Google dürften wohl diese neuen GoTool Links sein, die jetzt bei Google eingeführt werden.

00:00:38: was es damit auf sich hat dazu später mehr.

00:00:42: Außerdem bietet Google jetzt einen interaktiven Button an, den man in seine Website einbauen kann und mit dem man sich dann als preferred Source anbieten bzw.

00:00:52: bewerben kann.

00:00:53: Google Straf KI-Inhalte nicht automatisch ab.

00:00:57: das zeigen viele KI Inhalte die auf den Top Rankings zu finden sind Und wir schauen, was es mit der Aussage von Google auf sich hat das für KI Antworten in der Suche keine besonderen Maßnahmen möglich sein.

00:01:11: Ja und letztendlich auch bei ChatGPT gibt es etwas Neues.

00:01:15: dort funktioniert nämlich jetzt die Suche anders nämlich Zeilen basiert und mit sogenannten Freshness Windows.

00:01:21: ja dass alles in dieser Ausgabe von SEO im Ohr und ich freue mich natürlich, dass ihr dabei seid.

00:01:26: fangen wir gleich an Und zwar diese Go-Tool Links, von denen ich gesprochen habe.

00:01:32: Was hat das damit auf sich?

00:01:34: Die Google Suche die sah ja bisher so aus ihr habt einen Suchergebnis und dieses Suchergäbnis.

00:01:41: Das verlinkt dann direkt auf die Seite von der das Suchergelbnis stammt.

00:01:46: Das könnt Ihr zum Beispiel sehen wenn hier ein Maus Over über den Titel des Suchergäbnisses macht.

00:01:52: man seht ihr da die URL der entsprechenden Seite.

00:01:57: Jetzt gibt es aber eine kleine, aber wichtige Änderung.

00:01:59: Nämlich dass es einen Umweg geben wird über eine sogenannte GoToURL die unter einer Google Domain liegt.

00:02:08: und diese GoTo URL hat bestimmte Parameter und aus dieser URL alleine kann man leider nicht ablesen welches die Zielseite ist.

00:02:18: Das gilt im Moment zumindest mal im nicht eingelobten Zustand.

00:02:22: da kann man das schon beobachten bei Google.

00:02:25: Im eingelockten Zustand sieht man teilweise noch die Zielurls, aber warum ist diese Änderung wichtig?

00:02:33: Das betrifft verschiedene Parteien.

00:02:36: Zum einen haben wir da die SEO Tool Anbieter, die natürlich es lieber haben wenn auf den Suchergebnisseiten die fertigen Zielurl zu sehen sind denn wenn sie erst diese GoToUrls abgreifen und denen folgen müssen dann Einmal ein höhere Aufwand und man weiß auch nicht genau, ob Google solche Zugriffe im großen Stil überhaupt durchlässt.

00:03:02: Und ja damit ist diese Änderung auch so ein bisschen vergleichbar mit diesem Nammgleich-Einhundertparameter durch Google der vor einiger Zeit ich irgendwann im letzten Jahr war das glaube ich abgeschafft wurde Mit dem man bisher bis zu hundert Suchergebnisse von Google auf einmal abrufen konnte, das ging nach dieser Umstellung nicht mehr.

00:03:21: Was auch Toolanbieter vor Probleme gestellt hat.

00:03:24: Die mussten dann einiges umstellen!

00:03:27: Ja, aber nicht nur Seotool-Anbieter sind betroffen.

00:03:30: Denn ja ich vermute auch sehr stark dass der Hauptgrund für diese Umstellung sein dürfte das Google eben das Abgreifen seiner Suchergebnisse durch Scrapers beziehungsweise auch dann indirekt durch die Anbietern von KI System vermeiden möchte.

00:03:45: Das ChatGPC zum Beispiel verfügt er nicht über einen eigenen Suchindex, der vergleichbar ist mit dem von Google und deshalb greift man da sehr gerne eben auf Google Ergebnisse zu entweder direkt durch Abrufe von Google Ergebnissen oder eben über scraped Daten von Drittanbietern.

00:04:03: Und das wird eben auf diese Weise dann deutlich erschwert.

00:04:06: Google hat übrigens auch diese Umstellung bestätigt und ja schreibt Man habe eine lange Geschichte von technischen Gegenmaßen Namen des Missbrauchs der Google-Ergebnisse.

00:04:20: und ja, man führe auch regelmäßig solche Schritte durch um die eigenen Dienste und auch die Nutzer zu schützen.

00:04:29: Ja und Google meint es da offensichtlich ernst.

00:04:33: das zeigt nicht zuletzt auch die Klage die Google gegen das Unternehmen SERP API eingereicht hat.

00:04:42: Dann zum Preferred Sources oder den bevorzugten Quellen.

00:04:46: da hatten wir auch schon drüber gesprochen hier Ein paar Mal glaube ich schon.

00:04:49: Und zwar ist es ja so, dass wenn man eine Website hat dann kann man die als sogenannte Preferred Source anbieten und wenn ein Nutzer diese Auswahl trifft, dann zeigt das Google, dass diese Website bevorzugt in den Schlagzeilen bzw Top Stories und auch in den AI Overviews angezeigt werden soll.

00:05:10: und bisher konnte man eben das über einen Link nur lösen, den man dann eingebunden hat in die Webseite und nach dem Klick auf diesen Link kann man dann auf eine Website wo man eben diese Prefer-Source bestätigen konnte.

00:05:25: Und nun gibt es eine weitere Möglichkeit, das einzubinden und zwar über einen interaktiven Button der per JavaScript eingebunden wird.

00:05:33: Und das Ganze ist in wenigen Schritten eingebaut.

00:05:36: man kann dabei zwischen einer Standardimplementierung und einer erweiterten Variante wählen bei der man dann auch das eigene Design verwenden kann.

00:05:43: ein Haken hat die Sache allerdings wer nämlich den interaktive Button verwendet der lädt dann das JavaScript beim Aufruf der Seite von einem Google Server herunter.

00:05:53: Damit werden auch persönliche Nutzerdaten wie zum Beispiel die IP-Adresse das Nutzers an Google übertragen und wer diesen Button lädt ohne vorher das Einverständnis der Nutzer abgefragt zu haben, könnte ein Problem mit der Datenschutzgrundverordnung bekommen.

00:06:08: Und die sichere Variante ist deshalb nach wie vor die Implementierung des Links, wahlweise in Verbindung mit einer lokalen Lösung z.B.

00:06:16: Mit einem Button, der aber vom Content Management System selbst erstellt wird.

00:06:22: Ja, KI-Inhalte in den Suchergebissen von Google ein sehr häufig diskutiertes Thema und die Frage ist ob KI Inhalte im Google überhaupt funktionieren.

00:06:34: Und gerade mit der Erkenntzeichnung von KI Inhalten per Wasserzeichen wie sie jetzt Entropic angekündigt hat fragen sich natürlich manche Betreiber von Websites auf KI als Werkzeug zur Kontiterstellung gesetzen sollten, aber diese Sorge scheint übertrieben.

00:06:49: Zumindest wenn es um die Frage geht ob solche Inhalte in Google ranken können.

00:06:54: Google hat ja schon öfter erklärt dass es nicht darum geht ob Inhalter von Hand oder per KI erstellt wurden sondern Es geht um den Mehrwert und das SKI Inhalte wirklich auf die Top Rankings in Google schaffen können.

00:07:07: Das zeigt eine Aharefs Studie auf Basis von rund dreihundertdreißig tausend Seiten, Und die Ergebnisse sind doch recht interessant.

00:07:15: fünf Komma Drei Prozent der Seiten in den top drei.

00:07:18: Die sind laut dem verwendeten KI-Test zu hundert Prozent KI generiert.

00:07:25: Neun Prozent der Topseiten weisen einen sehr hohen KI Anteil von achtzig oder mehr Prozent auf und trotzdem bleibt die menschliche Komponente Standard, zweiundachtzig Komma Zwo Prozent der top drei Seiten bestehen zu weniger als fünfzig Prozent aus KI Text.

00:07:43: weil der Anteil vom KI Inhalten Position eins zu zehn in den Suchergebnis von Google nur langsam ansteigt ist davon auszugehen, dass klassische Rankingfaktoren wie backlinks Nutzer-Erfahrung und die allgemeine Domainautorität deutlich wichtiger sind.

00:07:59: Und Google scheint das Werkzeug der Texterstellungen zu ignorieren oder es zumindest nicht zu hoch zu gewichten solange das Ergebnis auch zur Suchintention passt.

00:08:10: ein kritischer Punkt Im SEO Lifecycle ist ja auch die Indexierung und hier zeigt die Studie zwar einen Nachteil für KI-lastige Seiten, aber keinesfalls eine Sperre.

00:08:21: Seiten mit geringem KI Anteil erreichten in der Studie eine Indexierungsrate von ungefähr neunvierzig Prozent während Seiten mit sehr hohem KI-Anteil bei vierzig Prozentlagen.

00:08:31: Dieser Unterschied von knapp neun Prozentpunkten ist statistisch relevant, zeigt aber auch über vierzig Prozent der KI.

00:08:37: Texte wurden problemlos indexiert – es gibt keine grundsätzliche Blockade und die Auswertung der Google Search Console, die zeigt den deutlichsten Performance-Unterschied.

00:08:47: Inhalte mit niedrigen oder moderaten KI Anteil generieren zwei bis drei Mal mehr Impressionen.

00:08:54: entgegen der Angst vor dem plötzlichen Absturz zeigen auch hochgradige KI Seiten über drei bis sechs Monate stabile Impressionsverläufe und der klassische Mount AI Einbruch ist somit kein allgemeingültiges Phänomen.

00:09:07: Die geringere Performance von KI-Seiten, die korreliert stark mit der Domainautorität.

00:09:11: Oft sind es neue oder schwache Domains, die auf massive KI Skalierung setzen um schnell Reichweite aufzubauen und die Daten legen nahe dass diese Seiten nicht in erster Linie wegen der KI scheitern sondern weil ihnen das nötige Fundament fehlt um mit etablierten Wettbewerbern gleich zu ziehen.

00:09:27: ein Kriterium sind auch IAT Faktoren also zum Beispiel Vertrauenswürdigkeit und Autorität.

00:09:33: Warum KI-Inhalte oftmals eine schlechtere Leistung erzielen als handgemachte Inhalte?

00:09:37: Das liegt vermutlich vor allem daran, dass KI-inhalte in vielen Fällen systematische Defizite aufweisen.

00:09:43: Sie wiederholen zum Beispiel oft nur den Konsens bestehender Inhalter aus den Topergebnissen der Suche ohne neue Daten eigene Studien oder einen eigenen Blickwinkel hinzuzufügen.

00:09:53: Es fehlt Ihnen oft an redaktioneller Tiefe.

00:09:55: Interne Verlinkungen sind oft planlos, visuelle Ergänzungen wie Bilder oder Infografiken fehlen völlig.

00:10:01: Es fehlen die authentischen Ich-Perspektiven und andere Perspektiven.

00:10:07: Und die Vermittlung von praktischem Expertenwissen.

00:10:10: Und der typische oft redundante und akademische KI Stil wirkt auf Nutzer ermüden was sich negativ auf die Verweildauer auswirken kann Und daraus ergeben sich auch verschiedene Empfehlungen für die Praxis.

00:10:22: Also KI als Werkzeug für die Kontenterstellung ist völlig okay, solange am Ende etwas dabei herauskommt was den Nutzern hilft.

00:10:30: Man sollte nur so viel veröffentlichen wie eine Domain auch tragen kann.

00:10:33: also eine massive Skalierung auf schwachen Domains führt fast unweigerlich zum Scheitern.

00:10:38: und bei jedem KI Artikel sollte man sich die Frage stellen bietet dieser Text Informationen die nicht schon in den bestehenden Top Rankings stehen?

00:10:45: Und ja, erfolgreiches Sego im Jahr twenty-sechzechs bedeutet die Effizienz der KI mit der tiefe menschlicher Expertise zu verknüpfen und um das zu erreichen gibt es verschiedene Wege.

00:10:55: Die mehr oder weniger KI Einsatz erfordern und letztendlich zählt das Ergebnis.

00:11:00: ich glaube dass ist die wichtigste Quintessenz aus diesem Ganzen.

00:11:05: Bleiben wir noch ein bisschen bei der KI-Suche, denn laut Google sind für die KI Antworten in der Suche keine besonderen Maßnahmen notwendig.

00:11:13: Das ist ja eines der Themen über die in der SEO aktuell am häufigsten diskutiert wird Und dabei geht es konkret um die Frage, ob klassische SEO ausreicht, um auch die Sichtbarkeit in der KI zu optimieren.

00:11:25: Das Problem dabei ist, es gibt nicht DIE KI!

00:11:28: Denn hier sind viele verschiedene Plattformen verteilt – ChatGPT, Claude, Perplexity, Google mit dem AI-Mode und den AI Overviews, Microsoft Co-Pilot & Grog.

00:11:38: Das sind nur einige davon.

00:11:39: Und jede Plattform muss ihre eigenen Regeln befolgen und hat ihre eigenen Vorlieben, die man kennen und berücksichtigen muss.

00:11:48: Was Google betrifft, so hat schon Müller jetzt auf Blue Sky erklärt für die KI Antworten dort.

00:11:53: Seien keine besonderen Maßnahmen notwendig, er hat es nicht auf Google explizit beschränkt aber ich gehe davon aus dass er Google damit gemeint hat und klar ist ob er damit nur die AI Overviews oder auch den AI Mode gemeint.

00:12:06: Ja und das passt zur früheren Aussagen von Google, so hieß es zum Beispiel im Juni dieses Jahres.

00:12:13: SEO bleibe die beste Grundlage für die KI-Suche und passend dazu sind auch die von Google veröffentlichten Empfehlungen für dieKI-Sucht formuliert in denen es zB heißt man solle Inhalt mit Mehrwert erstellen.

00:12:26: Für andere Plattformen gilt das allerdings nicht, so schränkt zum Beispiel ChatGPT für bestimmte Suchanfragen den kreis der zitierten Websites deutlich ein.

00:12:34: Klassische SEO hilft hier also alleine nicht weiter.

00:12:38: Apropos ChatGPP vermutlich zwischen dem sechzehnten und zwanzigsten August hat ChatGDP von einer klassischen JSON basierten Ersuche zu einer neuen kompakten und proprietären Abfrage Sprache gewechselt.

00:12:55: Berichtet darüber hat Sugantan Mohannadasan und die neue Sprache, die bietet differenzierte Parameter wie zum Beispiel spezielle Suchkanäle definierte Aktualitätsfenster und auch ein direktes Domain Targeting.

00:13:11: Jede Zeile in der Suchabfrage stellt dabei einen eigenen Suchvorgang dar.

00:13:16: Ja und wichtig sind eben die folgenden Änderungen nämlich einmal von Jason zu einer zeilenbasierten Sündtags.

00:13:24: Dieses Jason Format, das es bisher gab wurde jetzt durch eine Sündtags ersetzt bei der einzelnen Abfragefelder durch Pipes.

00:13:33: Also diese Lotrechten Striche getrennt sind.

00:13:37: jeder Suchblock schließt zudem mit einer Steuerungszeile Wie zum Beispiel Length oder Longup, die bestimmt wie viel Text aus zu Pro Ergebnis zurückgeliefert werden soll.

00:13:51: Ja es gibt außerdem dynamische Freshness Windows und das besagt einfach wie aktuell ein Ergebnis sein muss bzw.

00:14:01: wie schnell eine Antwort an Aktualität verliert.

00:14:03: und da wird unterschieden zum Beispiel zwischen Aktienkursen, die haben ein extrem kurzes Fenster von zwei Tagen Sportergebnisse werden oft auf sieben Tage eingegrenzt, kommerzielle Produktrecherchen erhalten standardmäßig einen Fenster für dreißig Tage und Quartalsberichte liegen bei neunzig Tagen.

00:14:21: Und als praktische Empfehlung kann man hier sagen in Bereichen wie Aktienkursen, Sport oder Nachrichten.

00:14:26: Da ist Aktualität eben besonders wichtiger auch jetzt gerade mit Blick auf ChatGPT.

00:14:30: dementsprechend müssen Betreiber von Websites in diesen Bereichen Wert auf regelmäßig neu veröffentlichte Inhalte legen.

00:14:37: Ja, dann gibt es auch die Aufteilung in spezialisierte Suchkanäle oder Verticals neu.

00:14:42: Die Suche von Chatchapity fächert sich jetzt eben auf.

00:14:47: Es gibt hier verschiedene Kategorien.

00:14:49: Einmal eine Kategorie namens Fast.

00:14:51: Das ist die allgemeine Websuche Nachfolge der klassischen Suche.

00:14:54: Product ist ein gezielter Aufruf oder Abruf aus einem Produktkatalog für physische Güter, zum Beispiel für Matratzen- oder Staubsauger.

00:15:03: Business bezieht sich auf lokale Ortssuchen die geografischen Koordinaten bzw Standorte einbeziehen.

00:15:09: dann gibt es noch Image für eine dedizierte Bildersuche und Gen UI Run.

00:15:15: das ist der Aufrufe von interaktiven Benutzeroberflächen Beziehungsweise Widgets die aber ohne Links daher kommen.

00:15:23: Und welche Verticus-ChatchiBt bei seinen Suchenabfrag, das spielt eine Rolle für die zitierten Websites und dabei sollten Webseitbetreiber vor allem solche Anfragen im Blick behalten, die für ihr Geschäft besonders relevant sind.

00:15:35: Lokale Dienstleister müssen beispielsweise vor allem solchen Suchen berücksichtigen, die Abfragen vom Typ Business auslösen.

00:15:44: Ja dann gibt es noch einen dedizierten Domainslot für gezielte Abfragen.

00:15:49: Das habe ich ja vorhin auch schon mal anklingen lassen.

00:15:52: Und zwar, früher musste LGBT-Suchoperatoren wie zum Beispiel site doppeltpunktdomain.com direkt in den Suchtext schreiben um die Suche auf eine bestimmte Website zu begrenzen.

00:16:05: und die neue Abfragesprache die verfügt stattdessen über einen festen Domainslot am Ende der Zeile und das Modell trägt die Website einer Marke dort direkt aus dem eigenen Speicher ein.

00:16:18: Wie schon gesagt, Chatchapiti bevorzugt für bestimmte Suchanfragen weiterhin ausgewählte Domains und daran hat sich durch die aktuelle Umstellung auch nichts geändert.

00:16:26: Das bedeutet wer in solchen Bereichen genannt werden möchte muss versuchen auf den Websites präsent zu sein, die Chachapiti auswählt weil es doch schwer sein dürfte gerade für kleine mittelgroße Websites selbst in diesen Kreis aufgenommen zu werden.

00:16:40: Es erfordert also viel Zeit und Geduld.

00:16:45: ja Dann noch als weitere Änderungen sind interaktive Benutzeroberflächen teilweise statt Textquellen in den Antworten enthalten.

00:16:57: So zum Beispiel für Suchanfragen nach Aktien, Charts oder Spielplänen im Sport.

00:17:02: Da nutzt JetGBT Befehl GenUI Run um interaktive Widgets direkt in der Chat Oberfläche anzuzeigen und diese Widgets enthalten meist keine anklickbaren Verlinkungen oder Quellen für externe Websites mehr.

00:17:18: Und ja, Suchern Fragen die ein Widget auslösen, die bieten dann auch keine Chance mehr auf eine Citation zumindest derzeit und das sollte beim Tracking berücksichtigt werden.

00:17:28: Und schließe ich dann endlich noch etwas, was Reddit betrifft.

00:17:31: Nämlich hier gibt es jetzt größere Zeitfenster also die Integration von vorn wie Reddit.

00:17:38: Die wurde grundlegend angepasst und ChatGPT durchsucht Reddit mit sehr großen Zeitfenstern zum Beispiel, bei Produktrecherchen oder bis zu drei tausend sechshundertfünfzig Tage beziehungsweise zehn Jahre bei lokalen Anfragen.

00:17:51: Das Modell fragt Reddit dabei oft nicht nach neuen Empfehlungen, sondern holten Meinungen zu einer bereits im Speicher vorhandenen Markenliste ein.

00:17:58: Und das Kurioße dabei – obwohl Reddit Inhalte massenhaft geladen werden tauchen sie am Ende oft nicht als Zitate in der Antwort auf.

00:18:04: Reddit dient hier also eher eine Art unsichtbarer Filter für die Urteilsfindung.

00:18:09: Ja und daraus lässt sich die Empfehlung ableiten, dass Präsenz in Reddit weiterhin den Ausschlag geben kann wenn auch nicht direkt.

00:18:16: Und aufgrund der großen Zeitfenster kann es sein das kurzfristig angelegte Reddit Accounts die nur dazu dienen sollen die KI-Sichtbarkeit zu erhöhen zukünftig ihren Zweck verfehlen!

00:18:26: Okay das wäre es wieder mal gewesen für diese Ausgabe von SEMO im Ohr und ich freue mich natürlich dass ihr dabei gewesen seid und ich hoffe es war für euch auch etwas interessantes wieder dabei.

00:18:38: Wenn ihr Fragen habt, meldet euch gerne.

00:18:40: Wenn ihr Feedback habt ebenso!

00:18:41: Wenn euch der Podcast gefällt ja dann abonniert ihn gern und lasst mir ein Like.

00:18:45: da würde ich mich natürlich auch sehr freuen.

00:18:47: und ansonsten freue ich mich wenn ihr auch die nächste Woche wieder dabei seid.

00:18:51: zur nächsten Ausgabe von Seeho im Ohr Und schaut auch gerne täglich auf Seeho Südest vorbei.

00:18:56: Da gibt es nämlich auch regelmäßig die aktuellsten Seeho News für euch ganz frisch auf den Tisch auch am Wochenende, wenn etwas Wichtiges anliegt.

00:19:05: Ich wünsche euch eine gute Zeit und bis zum nächsten Mal!