Diese Inhalte bevorzugt Google für die AI Overviews und den AI Mode: SEO im Ohr - Folge 417

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von SEO im Ohr, eurem SEO-Podcast hier auf seo-südwest wie immer mit den aktuellsten SEO News der Woche.

00:00:23: Ja und anfangen möchte ich mit einer schönen Meldung.

00:00:25: Und zwar ist SEO im ohr zum beliebtesten SEO Podcast in Deutschland gewählt worden und das Ganze in eine Aufstellung die ihr bei MrSeo finden könnt Die besten deutschen SEO Podcasts.

00:00:43: Und ja bei diesem Tiny-Mafeld, was da vertreten war wirklich mit hochkarätigem Podcast.

00:00:48: Da ist es mir natürlich eine besondere Ehre da auf dem ersten Platz zu landen.

00:00:52: also vielen lieben Dank an alle die da gewoted haben, die auch diesen Podcast hier regelmäßig hören und natürlich auch herzlichen Dank an Michael Weckerlin für diese schöne Aufstellung Rangliste.

00:01:13: So viel in eigener Sache.

00:01:14: und kommen wir gleich zu den aktuellsten See & News der Woche, da gab es nämlich auch wieder genug zu erzählen.

00:01:21: und ich habe euch wieder die fünf wichtigsten aus meiner Sicht die wichtigsten Meldungen rausgesucht.

00:01:26: und zwar einmal Google AI Overviews erscheinen immer öfter für News.

00:01:32: Top Stories erscheint ebenfalls in den AI Over Views.

00:01:35: Dann gibt es jetzt die Möglichkeit den Google AI Mode mit Instacart, Canva und YouTube zu verbinden.

00:01:42: OpenAI vollzieht offenbar wieder einen Wechsel der Suchergebnisse weg von Google hin zu Bing.

00:01:49: Dann gab es in dieser Woche einen interessanten Podcast mit John Müller und Martin Split von Google, indem sie so ein bisschen über den Indexiusbericht in der Google Search Console gesprochen haben.

00:01:59: Und mit so ein paar Vorurteilen aufgeräumt haben und vor allem auch erklären welche Fehlermeldungen wirklich kritisch sind und welche man eher ignorieren kann.

00:02:09: Ja und dann noch eine Studie oder das Studie ist vielleicht zu viel gesagt aber eine Analyse die ich durchgeführt habe mit einigen Websites.

00:02:19: Und ich habe mir angeschaut, welche Arten von Inhalten gute Chancen auf Citations in den Google AI Overviews und im AI Mode bieten.

00:02:27: also wieder jede Menge dabei in dieser Ausgabe von See um Ohr.

00:02:30: und ja schön natürlich vor allem dass ihr dabei seid.

00:02:33: fangen wir gleich mal an und zwar mit dem Google AI overviews.

00:02:38: und nachdem längere Zeit News relevante Suchanfragen nicht zu einem Anzeigen der Google AI Overviews geführt haben, hat sich das jetzt offenbar in der letzten Zeit geändert.

00:02:52: Und auch für Suchanfragen die Nachrichtenbezug haben erscheinen immer öfter diese KI-Zusammenfassungen und das ist eine Sache, die natürlich für Publisher und Nachrichtenverlage keine gute Nachricht ist auf den ersten Blick zumindest, denn das kann ihren Suche Traffic beeinträchtigen.

00:03:16: Kann zu weniger Klicks führen.

00:03:19: Und deshalb sollten Sie das genau beobachten!

00:03:22: Ich habe euch ein Beispiel in dem Beitrag auf SEO Südwest mal reingepackt.

00:03:29: Das ganze stammt aus der US-amerikanischen Google Suche, weil dort das alles schon ein bisschen weiter ist als hierzulande.

00:03:38: Und da könnt ihr es also genau sehen.

00:03:40: Es ging um die Suchernfrage Politics News Today und da erschien dann auch eine entsprechende AI Overview mit einigen Meldungen.

00:03:50: Allerdings würde ich das Ganze jetzt nicht ganz so kritisch sehen wie es vielleicht manche tun denn Es handelt sich ja da nur um Zusammenfassungen und wer sich detaillierter informieren möchte, der wird dann sicherlich schon auch auf den einen oder anderen Link klicken.

00:04:06: Weil diese Detailinformationen die bekommt man dann nur wenn man die entsprechenden Seiten aufruft.

00:04:12: Interessant in dem Zusammenhang ist auch dass immer häufiger Schlagzeilen bzw.

00:04:17: Top Stories in den AI Overviews erscheinen zumindest in den USA Und auch dafür habe ich euch ein Beispiel im Beitrag geteilt.

00:04:25: Das ganze zeigt, dass sich aus dieser Entwicklung auch Chancen ergeben.

00:04:29: Vor allem im Zusammenhang mit den sogenannten Prefer sources die ja Google jetzt auch in letzter Zeit in den Top Stories und in den AI Overviews anzeigt.

00:04:38: Also das sind bevorzugte Quellen, die von den Nutzern ausgewählt wurden oder diesen dann öfter an diesen entsprechenden Stellen also in den top stories und in einen AI Over Views ausgespielt werden.

00:04:49: Das heißt also gerade für Anbieter redaktioneller Inhalter und News ist das eine ganz gute Chance wie ich finde da mehr Sichtbarkeit zu haben und entsprechend auch mehr Klicks aus der Suche zu bekommen.

00:05:03: Zum Google AI Mode gab es jetzt gerade vor wenigen Stunden auch etwas Neues und zwar lässt sich der AI-Mode mit verschiedenen Apps verbinden, genau genommen mit Instacart, Canva und YouTube.

00:05:18: Damit wird die Google Suche mehr zum umfassenden Werkzeug für viele tägliche Aufgaben, die weit über die Recherche von Informationen hinausgehen.

00:05:29: Kombination mit Apps, wie zum Beispiel InstaCard ermöglicht es dann eben komplette Aufgaben in der Suche zu erledigen.

00:05:35: So kann man z.B.

00:05:36: Zutaten für ein Rezept nachdem man in Google gesucht hat gleich in den persönlichen Einkaufswagen per Instacard packen.

00:05:44: und die Verbindung mit Canva ermögligte das zb aus der Sucher heraus Designs zu erstellen wie etwa ein neues Template für die eigene Website, für Briefpapier oder eine Präsentation.

00:05:54: und mittels einer Verbindung zu YouTube kann man ausgefundenen Songs gleich eine neue neue Playlist erstellen und sie dann in YouTube Music anhören.

00:06:04: Und ja, damit nähert sich die Google Suche immer mehr an KI-Tools wie Cloud oder ChatGPT an und die Suche ist damit nur noch einer von vielen Anwendungsfällen wenn auch sicherlich nach wie vor mit Abstand der wichtigste.

00:06:18: Ein Hinweis ist ebenfalls wichtig und zwar ist diese Appanbindung für den Google AI Mode zunächst nur für Nutzer in den USA verfügbar.

00:06:28: Kommen wir zu OpenAI und zu ChatGPT.

00:06:33: Und da gibt es einen interessanten Wechsel, nachdem ChatGPC nämlich lange Zeit hauptsächlich auf Suchergebnisse von Google zurückgegriffen hatte um seine Antworten anzureichern gibt es nun Anzeichen dafür dass OpenAI wieder verstärkt auf Bing setzt.

00:06:46: Dafür spricht ein neues Feld in den Daten, die zwischen ChatBT und der Browser gesendet werden.

00:06:52: Es trägt den Namen Result Source Bing Und David Konitzny hat einen Beispiel dafür auf X geteilt und wer sich das selbst ansehen möchte kann dazu einfach die Developer Tools zum Beispiel von Chrome öffnen und dann nach dem neuen Feld suchen.

00:07:10: schon zu Beginn hatte OpenAI-Bingergebnisse verwendet und das hat einen Ursprung in der Zusammenarbeit zwischen Microsoft und OpenAI.

00:07:19: Microsoft hatte schon früh in das Unternehmen investiert, da bietet es sicher an die bestehende Infrastruktur auch zu nutzen.

00:07:27: Ein Grund dafür dass Bingergebnisse jetzt wieder eine wichtigere Rolle für OpenAI spielen dürften die zunehmenden Probleme sein auf den index von google zuzugreifen.

00:07:37: so hatte google im vergangenen jahr war spiel gegen das scraping unternehmen sirb api geklagt und dem unternehmen den Diebstahl von Inhalten vorgeworfen.

00:07:47: Ziel von OpenAI dürfte ohnehin der Aufbau eines eigenen Indexes sein, um die Abhängigkeit von anderen Unternehmen auf diesem Gebiet zu umgehen.

00:07:55: Das Problem dabei ist nur einen umfassenden Webindex baut man eben nicht über Nacht auf.

00:07:59: Google hat auf diesen Gebiet einen enormen Vorteil.

00:08:02: Ein OpenAI hatte dementsprechend ja auch schon im letzten Jahr glaube ich war es Interesse bekundet direkt auf dem Google-Index zugreifen zu dürfen.

00:08:10: Zumindest mittelfristig bedeutet die aktuelle Entwicklung, dass auch Suchergebnisse und Rankings in Bing beachtet werden sollten wenn es um die Optimierung der Sichtbarkeit in ChatGPT geht.

00:08:22: Ja dann zu Seeo.

00:08:24: Grundlagen möchte ich das mal nennen genau gesagt zur Google Search Console und hier zum Indexierungsbericht.

00:08:30: In der aktuellen Folge des Google Podcasts Search of the Record haben nämlich Martin Split & John Müller aus dem Google Search Relations Team über diesen Indexierungsbericht der Search-Konsole gesprochen und sie haben erklärt, worauf man besonders achten sollte bzw.

00:08:45: auch welche Dinge eher harmlos sind.

00:08:48: Und ein häufiges Missverständnis gerade bei Anfängern sei es demnach dass Sie den Bericht öffnen dann hunderte nicht indexierte Seiten sehen und sofort in Panik geraten weil sie alles als Fehlerwerten, die sie unbedingt beheben müssen.

00:09:03: Ich kenne es selbst auch aus vielen Gesprächen mit Kunden, die dann immer sehr besorgt sind und sich die Frage stellen ob man jetzt wirklich jeden einzelnen behandeln oder analysieren muss.

00:09:16: Und John Müller und Martin Split haben mal erklärt, der Bericht sollte nicht als reine To-Do Liste betrachtet werden sondern man sollte die Daten zur Mustererkennung nutzen und nach unerwarteten Dingen Ausschau halten.

00:09:28: Der Fokus sollte auf der Frage liegen ob sich die Website im Index so verhält wie man es von ihr erwartet.

00:09:34: ja und worauf sollte man besonders achten?

00:09:37: Das sind besonders Anstiege von.

00:09:41: Sie haben auch ein konkretes Beispiel genannt, manchmal aktivieren zum Beispiel Hosting Provider oder konnte Delivery Networks einen Botschutz der dann auch den Google Bot blockiert.

00:09:54: Besonders typisch sind demnach Soft Errors bei denen der Server einen regulären Zwei-Hunderte Status Code ausgibt, den Nutzern und Crawlern aber eine BOT Abfrage anzeigt und solche Blockaden können der eigenen Leistung in der Suche erheblich schaden.

00:10:12: Interessant ist auch, was die beiden zum Abschnitt gecrawlt nicht indexiert im Indexierungsbericht gesagt haben.

00:10:20: Wenn nämlich viele URLs den Status gefunden und nicht indexierter oder geclawled aufweisen, dann kann das ein grundlegendes Qualitätsproblem der Website sein oder darauf zurückzuführen sein.

00:10:32: Wenn Google-Systeme ernsthafte Bedenken zur Qualität haben, zum Beispiel bei massenhaft generierten wenig hilfreichen KI-Inhalten.

00:10:39: Dann reduzieren sie das Crawling und die Indexierung und Google bezieht sich in diesem Zusammenhang nicht nur auf einzigartigen Texts sondern auch das ganze Nutzererlebnis spielt hier eine Rolle.

00:10:51: Guter Text der z.B.

00:10:53: hinter viel Werbung oder Störnen Interstitials versteckt ist gilt ebenfalls als Indikator für schlechte Qualität Und im Zusammenhang mit der zunehmenden Menge von KI-Content hatte Google ja bereits im April seine Anforderungen an Inhalte erhöht, die für eine Indexierung erfüllt werden müssen.

00:11:13: Dann sind sie auch noch auf die Indexierungsrate eingegangen und da finde ich interessant was John Müller gesagt hat.

00:11:21: Er sagte nämlich es gibt hier kein ideales Verhältnis zwischen indexierten und nichtindexierten Seiten.

00:11:27: Nutzer sollten sich keine Sorgen machen, wenn zum Beispiel nur zwanzig Prozent ihrer Seiten im Index landen.

00:11:33: Als Extrembeispiel nannte er die Entwickler-Dokumentation von Google selbst und dort sind angeblich nur fünf Prozent der Seiten indexiert.

00:11:41: und dennoch ist die Website völlig gesund weil die wichtigen Inhalte erfasst sind und der Rest bewusst auf Noindex gesetzt wurde oder aus anderen Legitimen gründen wie zb Canonical Links nicht mehr im Index auftaucht.

00:11:55: Ja und zu guter Letzt sind sie auch noch auf die Side-Abfrage eingegangen, also die Abfrage mit der man Suchergebnisse auf eine bestimmte Domain oder einen bestimmten Pfad oder eine bestimmta URL sogar begrenzen kann.

00:12:09: Und das Ganze könnte irreführend sein denn manchmal zeigt so eine Side-Up Frage auch Seiten an, die nicht indexiert sind wie zum Beispiel alte URLs nach einem Domainunzug oder sie unterschlägt indexierte Inhalte und deshalb sollte die Google Search-Kansole immer als primäre Quelle zur Prüfung herangezogen werden.

00:12:28: Und dann, wie anfangs schon angekündigt habe ich eine kleine Analyse durchgeführt und habe mir mal angeschaut welche Arten von Inhalten denn besonders häufig in den Google AI Overviews und dem AI Mode erscheinen?

00:12:46: Mit dem neuen KI-Bericht in der Google Search Console hat man ja jetzt die Möglichkeit Citations von Webseiten in den KI Antworten von Google zu messen und zu verfolgen.

00:12:56: Und das betrifft eben die AI Overviews und den AI Mode, man kann zwar in dem Report nicht sehen welche Prompts zu Citations geführt haben oder wie viele Klicks daraus entstanden sind aber immerhin ist zu erkennen welche Seiten am höchsten zitiert wurden.

00:13:10: Ich habe mir mal die Zahlen oder die Daten von fünf Websites aus verschiedenen Branchen angeschaut und habe daraus Kategorien abgeleitet, die eben gute Chancen auf Citations durch Google in den KI Features haben.

00:13:25: Da werden zunächst einmal Definition- und Begriffserklärungen.

00:13:28: Sie sind ein möglicher Weg um in den Google AI Overviews und im AI Mode zu erscheinen.

00:13:33: Jeder Fachbegriff in einer Nische der eine klare kompakte Definition hat ist ein KI Feature-Kandidat besonders wenn der Begriff nicht dem Duden steht also wenn er branschensspezifisch.

00:13:46: Zweite Kategorie sind Zahlen und Daten.

00:13:48: Also Content, der eine Zahl, eine Formel oder einen messbaren Wert liefert performt außergewöhnlich stark.

00:13:54: Beispiele sind wie viel?

00:13:55: Wie berechne ich was verdiene ich

00:13:58: usw.?

00:13:58: Das sind primäre Fragen für KI-Features.

00:14:01: Der Content muss die Zahl oder eine Spanne klar nennen.

00:14:05: auch gute Chancen haben.

00:14:06: Fragen wie schreibt man, wie sagt man irgendwas korrekt oder was ist der offizielle Begriff für Die KI liefert gerne kurze, direkt zitierfähige Antworten auf Sprachanfragen und das kann man damit gut abdecken.

00:14:21: Die nächste Kategorie sind amtliche oder wissenschaftlich belegbare Daten.

00:14:26: Seiten mit amtlich wirkenden oder wissenschaftlichen Belegtendaten werden offenbar als besonders zitierwürdig eingestuft, wer Daten aus Studienerhebungen oder messfreien aufbereitet.

00:14:37: Clanent hat einen strukturellen Vorteil, zum Beispiel Angaben wie laut einer Studie der Universität X. das signalisiert die KI-Vertrauenswürdigkeit.

00:14:48: Die nächste Kategorie sind News kombiniert mit Hintergrundwissen.

00:14:51: News Content eine aktuelle Entwicklung mit Hintergründwissen verknüpft zieht AI Impressionen aber mit deutlich kürzerer Halbwertzeit.

00:14:59: Warum passiert x gerade und was bedeutet ereignis y sind Fragen, die die KI beantwortet.

00:15:05: Und wer schnell publiziert und dabei das warum erklärt und nicht nur das warst gewinnt temporäre KI Präsenz.

00:15:12: Praktische Listen funktionieren auch gut also Auflistungen, die direkt handlungsrelevant sind und nicht nur einen reinen Überblick liefern, die performen gut.

00:15:21: Listen funktionieren wenn sie vollständig aktuell und direkt verwendbar sind.

00:15:25: Die zehn besten X funktioniert weniger gut als zum Beispiel alle X mit ihren Werten.

00:15:31: Vollständigkeit schlägt Kuration!

00:15:33: Über alle Kategorien hinweg lassen sich vier Grundprinzipchen herausarbeiten, die den Unterschied zwischen KI sichtbaren und weniger KI-Sichtbaren Content ausmachen.

00:15:43: Das erste Prinzip ist eine Frage, eine klare Antwort.

00:15:47: Das heißt man muss also wirklich ganz konkret auf eine bestimmte Frage eine gute Antwort liefern dann wie gesagt Zahlen und Größenordnungen nennen und hier konkrete Werte statt Formulierungen wie.

00:15:59: es kommt darauf an.

00:16:00: Quellen und Daten müssen belegt sein Studien Behörden Institutionen die sollten im Fließtext genannt und nicht nur verlinkt werden.

00:16:09: Und Antwort vor Kontext das heißt die zentrale Aussage, die steht ganz oben und nicht erst nach einer längeren Einleitung.

00:16:17: Ja wenn man das Ganze zusammenfasst kann man sagen dass die KI-Features von Google Content bevorzugen der präzise Antwortet der Zahlen nennt und Quellen belegt und das ist die konsequente Weiterentwicklung des Prinzipes das guten SEO Content schon immer ausgezeichnet hat nämlich dem Nutzer wirklich helfen und das ohne Umwege.

00:16:38: Für die Content-Strategie heißt das, jede Website sollte einen systematischen Blick auf ihre Miesche werfen und dabei folgende Fragen beantworten.

00:16:47: Welche Fachbegriffe werden in unserer Zielgruppe häufig falsch verstanden oder gesucht?

00:16:51: Welche Zahlen, Berechnungen oder Vergleichswerte fehlen noch auf unserer Website?

00:16:56: Haben wir Studien oder Daten aus unserer Branche aufbereitet mit klarer Quellenangabe?

00:17:01: gibt es wiederkehrende Formulierungs- oder Sprachfragen, die wir noch nicht beantwortet haben und sind unsere Listen vollständig.

00:17:08: Und die hier wiedergegebenen Erfahrungen stammen Wie gesagt, nur von fünf wenn auch großen Websites und deshalb lassen sich die Daten nicht für allgemein an.

00:17:16: sie geben aber zumindest Hinweise darauf welche Inhalte Google in seinen KI Features anzeigt.

00:17:21: Diese Erkenntnisse müssen kombiniert werden mit grundlegenden Techniken und Best Practices der Suchmaschinenoptimierung Und das verbessert dann wirklich die Chancen auf mehr Sichtbarkeit Nicht nur in der klassischen Suche sondern vor allem auch in den AI Overviews und im AI Mode.

00:17:37: Ja und damit sind wir am Ende dieser Ausgabe von Seeho im Ohr.

00:17:40: Ich freue mich, dass ihr bis zum Ende auch zugehört habt Und ich hoffe natürlich vor allem das was Interessantes für euch wieder dabei war.

00:17:47: In etwa einer Woche gibt es dann die nächste ausgabe Von Seeho Im Ohr und ja keiner freut sich mehr als ich wenn Ihr dann auch wieder dabei seid und in der Zwischenzeit halte ich Euch hier auf Seeho Südwest auf dem laufenden mit den aktuellsten Seeho News Auch Am Wochenende wenn etwas interessantes und dringendes ansteht.

00:18:03: Wenn euch Seeo im Ohr gefällt, dann abonniert den Podcast gerne und ich freue mich über jedes Feedback von euch.

00:18:10: Wenn ihr Fragen habt oder Anregung, Kritik, dann lasst es mich gerne wissen!

00:18:15: Bis zum nächsten Mal eine gute Zeit für euch.

00:18:17: Tschüss euer Christian.