Spannendes neues Feature in der Google Search Console: SEO im Ohr - Folge 416

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von Seeo im Ohr, eurem Seeo-Podcast hier auf Seeo Südwest wie immer mit den aktuellsten Seeo News der Woche.

00:00:25: Und in dieser Woche mit einem interessanten neuen Feature an der Google Search Konsole und zwar könnt ihr jetzt auch Social Media Content in der Suche tracken.

00:00:35: vielleicht habt ihr es schon mitbekommen Genau, also darauf gehen wir etwas näher ein und schauen auch wie das funktioniert.

00:00:43: Und was ihr davon habt?

00:00:44: Außerdem hat sich Google gegen separate Website-Version für KI-Agenten ausgesprochen... Und ich habe euch auch ein Beispiel mitgebracht, wie viel man heute noch mit der richtigen SEO-Strategie erreichen kann.

00:01:02: Außerdem Google AI Overviews falscher Antworten sind trotz guter Quellen möglich und Google RAID von zusätzlichen Content Direktiven in der Robots TXT ab im Zusammenhang mit KI Bots.

00:01:18: Ja wieder jede Menge dabei in dieser Ausgabe von See und Ohren, schön vor allem dass ihr dabei seid.

00:01:24: Und steigen wir gleich mal ein mit dem neuen Feature in der Google Search Console was ja wirklich sehr stark auch geteilt wurde und zudem es auch sehr viel Feedback gab die sogenannten Platform Properties.

00:01:41: damit kann man jetzt in der google search console nämlich auch die Leistung von Inhalten aus social media in der Suche verfolgen Genau genommen aus den eigenen Social Media Auftritten, aus Instagram, TikTok X und YouTube.

00:01:56: Und dazu müsst ihr lediglich eine sogenannte Platform Property jeweils anlegen und dann könnt Ihr in den Berichten der Search Console genau genommen im Leistungsbericht in Search Console Insights und in den Achievements neue Daten sehen.

00:02:16: um eine solche Plattform-Property anzulegen, müsst ihr die Verifikationsseite in der Google Search Konzone aufrufen und dann eine der vier verfügbaren Plattformen auswählen.

00:02:26: Also Instagram, TikTok X oder YouTube wie gesagt und danach einfach den Anweisung folgend zur Autorisierung und dann könnt ihr sehen wie die Leistungen also zum Beispiel die Clicks aus Social Media oder auch Social Media Ergebnisse in den Suchergebnissen sind, ein Vorteil ist.

00:02:48: das ganze betrifft auch Google Discover.

00:02:51: Das heißt ihr könnt zum Beispiel auch sehen in Google Discover ob und wenn ja welche Leistungen eure Social Media Präsenzen dort bringen.

00:03:02: Bereits im Dezember hatte Google ja das Feature Social Channels für die Search Console Insights ausgerollt, mit dem man Klicks und Impressionen für soziale Medien in der Suche sehen kann.

00:03:12: Und dieses Feature gab es aber bisher nur für ausgebildete Websites und jetzt eben für alle und das Ganze soll jetzt nach und nach ausgerottet werden.

00:03:22: Ich habe auch schon viele Beispiele gesehen von Leuten, die darüber berichtet haben wie praktisch ihre Social Media Inhalte in der suche abgeschnitten haben.

00:03:35: Ja, dann nächste Meldung.

00:03:36: Google spricht sich gegen separate Website-Versionen für KI-Agenten aus.

00:03:43: Der zunehmende Einsatz von KI-Agenten im Web stellt ja oder fühlt ja auch immer öfter zur Frage ob Websites für den automatischen Zugriff dieser Tools überhaupt geeignet sind damit diese zum Beispiel dort Formulare aushüllen und Bestellungen aufgeben können.

00:04:00: um diesen Anforderungen zu entsprechen erstellen inzwischen manche Webseitbetreiber, separate Version ihrer Seiten als Text oder Markdown.

00:04:09: In der Hoffnung dass diese dann für KI-Agenten besser verständlich sind und passend dazu hat auf BlueSky ein Nutzer beklagt das die Optimierung von Websites für KI Agenten vorangetrieben werde während man zum Beispiel die Barrierefreiheit also die Verwendbarkeit von Webseiten für Menschen mit Einschränkungen wie einer Sehschwäche weiter vernachlässige.

00:04:34: Und John Müller von Google schrieb dann dazu, eine gut gemachte Website würde auch für KI-Agenten funktionieren ebenso für Suchmaschinen und LLMs also Sprachmodelle vor allem aber für echte Menschen.

00:04:48: und wenn man versucht den Zugriff durch eine agentenfreundliche Version zu verbessern, dann häufe man nur technische Schulden an.

00:04:58: Und schon vor einigen Tagen hatte John Müller auch erklärt, dass in Zeiten des Agentec-Webs wohl die meisten Prinzipien zum Optimieren von Websites bestehen bleiben würden.

00:05:08: Von Google gibt es aber auch einen neuen Leitfaden, indem erklärt wird wie man Websites auf Zugriffe von KI-Agenten vorbereiten kann.

00:05:15: Die gute Nachricht ist auf jeden Fall, Websites, die für den Zugriff von Menschen optimiert und barrierefrei sind bringen normalerweise auch gute Voraussetzungen mit um von KI Agenten abgerufen zu werden.

00:05:27: Ja, ich hatte es eigentlich gesagt.

00:05:29: Ich habe euch ein Beispiel mitgebracht wie wertvoll SEO auch heute noch ist.

00:05:35: Genau gesagt geht es um einen Online-Shop an dem wir gearbeitet haben und der jetzt innerhalb eines Jahres seine Klickzahlen und seinen Umsatz deutlich steigern konnte.

00:05:51: Genau gesagt haben wir die Klick zahlen innerhalb eines Jahres verdoppelt.

00:05:56: Ich habe euch dementsprechend auch ein Screenshot aus der Google Search Konsole in den Beitrag auf seo-südwest eingefügt, dann könnt ihr die Zahlen zu Klicks und Impressionen sehen.

00:06:11: Und das zeigt ganz klar ins Besondere im Bereich des eCommerce kann die passende Seostrategie nach wie vor spürbares Wachstum bringen.

00:06:23: Strategie oder die passende Abstimmung von Maßnahmen bestehen aus On Page und Off Page.

00:06:29: Und da haben wir zum Beispiel Dinge umgesetzt wie den zielgerichteten Aufbau von neuen informationsorientierten Inhalten, also im Block, um hier zentrale Keywords zu stärken und auch neue Keywords gerade am oberen Rand des Funnels abzudecken.

00:06:45: Außerdem haben wir zentraler Landing Pages gestärkt und optimiert und da den Fokus auf solche Seiten gelegt, die einen meisten Umsatz bringen.

00:06:54: Wir haben die interne Verlinkung zielgerichtet, erweitert um die wichtigsten Seiten zu stärken.

00:06:59: Außerdem haben wir hochwertige und thematisch relevante Backlinks aufgebaut Um die Konversionsrate zu optimieren die Call to Actions erweitert, denn Traffic alleine auf den Seiten bringt ja erst mal noch nichts.

00:07:15: Wir wollen ja auch erreichen dass dann auch Käufe getätigt werden und inhaltlich haben wir zum Beispiel darauf geachtet Informationen mit praktischem Mehrwert zu erzeugen die es anderswo noch nicht gibt also ganz konkret Erfahrungsberichte zu den Produkten oder auch Kaufberatung und da eben auch die eigene Expertise einfließen lassen.

00:07:35: Und nichts zu vergessen, auch die technische Leistung der Website und die User Experience werden regelmäßig hinterfragt um wirklich positive User Experience zu schaffen.

00:07:47: Und eben auf diese Weise positive Signale für die Suche zu schaffen.

00:07:52: alles in allem zeigt sich dass sie nach wie vor eben ein sehr wirksamer und v.a.

00:07:57: auch nachhaltiger Hebel für Erfolg im Web ist, mit dem man rechnen kann und der sich lohnt.

00:08:03: Es kommt halt darauf an die richtigen Entscheidungen zu treffen und den Plan aber auch regelmäßig mit der aktuellen Entwicklung abzugleichen.

00:08:12: Ja dann bin ich noch auf eine interessante Studie der Washington University gestoßen Zu den Google AI Overviews Und da kam heraus, dass die Auswahl der Quellen in den AI-Overviews zum Teil deutlich von der klassischen Suche im Google abmeicht und das es auch in einigen Fällen zu Halluzinationen kommt.

00:08:33: Die Google AI Overviews haben ja das Suchverhalten wie wir es bisher gewohnt waren deutlich verändert und statt wie bisher eine Liste von Quellen mit Rankings zu präsentieren fassen AI Over Views Informationen dann zu einer einzigen Text Antwort zusammen und das verleiht Google auch so ein bisschen die redaktionelle Kontrolle.

00:08:56: Und umso wichtiger ist es, dass man sich das mal genauer anschaut wie das zustande kommt und welche Quellen hier ausgewählt werden.

00:09:04: Bei der Studie kam heraus, dass nicht bei jeder Suche AI Overviews ausgespielt werden.

00:09:09: im Schnitt waren zu nur.

00:09:13: Allerdings gab es hier starke Abweichungen.

00:09:15: Während zB Suchernfragen als vollständige Frage formuliert, dann stieg die Rate der Suchergebnisse mit AI-Overview auf knapp zu sixty fünf Prozent an.

00:09:27: Bei Nichtfragen waren es dagegen nur neun Komma fünf Prozent.

00:09:30: Erklärende Fragen, die mit wie oder warum beginnen haben am zuverlässigsten AI Overviews ausgelöst.

00:09:38: Und je länger eine Suchefrage ist, desto wahrscheinlicher ist auch eine KI-Antwort.

00:09:44: Selbst bei Nichtfragen steigt dann die Rate auf thirty- acht Komma sieben Prozent an und die KI greift besonders häufig bei Themen wie Hobbys und Freizeitwissen und Wissenschaft ein.

00:10:01: Bei politisch sensiblen Themen sowie Rechts- und Regierungsfragen Dagegen.

00:10:08: deutlich ist seltener, da sind wir im einstelligen Prozentbereich und das deutet eben auch stark darauf hin dass Google hier stark Einschränkungen vornimmt.

00:10:20: Und entgegen den früheren Annahmen zeigt sich in der Studie dass die in den AI-Overviews zitierten Quellen systematisch glaubwürdiger und qualitativ hochwertiger sind als die regulären Suchergebnisse auf der ersten Seite.

00:10:34: Google verlässt sich bei der KI Zusammenfassung auch deutlich seltener auf unmoderierte Nutzer generierte Inhalte wie soziale Medien, das zeigt sich eine deutliche Entkopplung der KI.

00:10:48: Ergebnisse von Googles traditionellen Rankings Fast dreißig Prozent der in den AI Overviews zitierten Seiten, die tauchen nicht in den regulären Suchergebnissen der ersten Seite für dieselbe Suchanfrage auf.

00:11:02: Und das deutet darauf hin dass Google hier auf einen anderen Quellenpool zurückgreift bzw eben auch andere Auswahlmechanismen nutzt.

00:11:11: Die Qualität der gelieferten Antworten wurde dann auch anhand ihrer Faktentreue gemessen und Obwohl Google behauptet, dass die AI-Overviews nicht wie andere Sprachmodelle hallucinieren würden zeigt sich dann doch ein etwas anderes Bild bei den Untersuchungsergebnissen.

00:11:30: Bei neunundachtzig Prozent der Behauptungen stimmen diese mit den zitierten Quellen überein aber bei elf Prozent der Behauptung sind diese nicht durch die angegebenen Quellen gedeckt.

00:11:44: Und das ist also schon noch ein nennenswertes Maß, was hier vorliegt und das teilt sich dann auf in Auslassungen, dass die KI zum Beispiel Fakten erfindet, die auf der angeblichen Quelle gar nicht existieren oder dass die zitierten Referenzen der KI-Antwort sogar direkt widersprechen.

00:12:05: Dabei ist interessant, Antworten weitgehend unabhängig voneinander sind.

00:12:14: Das bedeutet, dass selbst die hochwertigsten Quellen zu Halluzination führen können bzw.

00:12:20: das Problem nicht beheben können.

00:12:22: und diese Untersuchung wurde im Zeitraum der März bis zum April des Jahr durchgeführt und finde ich sehr spannend zeigt, also dass wir schon auf einem sehr guten Weg sind was die AI Overviews angeht.

00:12:38: Und das merkt ihr sicherlich auch in der täglichen Nutzung, dass dieses Werkzeug immer besser wird aber dass man hier nach wie vor kritisch sein sollte und im Zweifelsfall eben auch die angegebenen Quellen nochmal checken sollte ob es dann auch wirklich alles dort so steht.

00:12:55: ja und Wie soll ich sagen, praktisch technischen Tipp von Google bezüglich KI-Bots und zwar rät Google hier von zusätzlichen Content-Direktiven in der Robots TXT ab.

00:13:09: Genau genommen geht es eben um die Frage wie kann man Zugriffe von KI-Boards auf die Inhalte von Webseiten besser steuern?

00:13:15: Und dazu hatte Cloudflare also der Anbieter eines Content Delivery Networks gerade neue Vorschläge erarbeitet.

00:13:23: Ein Vorschlag ist eine neue Direktive in der Robots.txt mit dem Namen Content Signal, da kann man angeben zu welchem Zweck ein Bot Inhalte verwenden darf und da gibt es verschiedene Optionen wie zum Beispiel Search für die Suche oder AI Train für das Training von Modellen oder auch Referenz was sie komplette Wiedergabe einer Quelle ermöglicht.

00:13:44: Und Jean Müller hat jetzt davon abgeraten solche Anweisungen in die Robots TXT aufzunehmen.

00:13:52: LLM oder Crawler verwende seines Businesses das Content Signal und das führe nur zu unnötigen Ballast in der Robotstexte und erschwere auch die Verwaltung.

00:14:02: Crawler würden nur solche Direktiven verwenden, die sie auch berücksichtigen.

00:14:08: Cloudflare versucht den Betreibung von Websites mehr Möglichkeiten zu geben was die Steuerung von Kibots um die Verwendung ihrer Inhalte angeht.

00:14:14: Google ist auf der anderen Seite Nutzen dieser Daten und so ist natürlich ein bisschen verständlich wenn Google von solchen Möglichkeiten nicht begeistert ist.

00:14:25: Ich meine im Moment ist es klar, das wird noch nicht unterstützt aber könnte natürlich kommen.

00:14:30: und ja für den Fall wäre es sicherlich eine Option das in die Robots TXT reinzunehmen.

00:14:37: Aber meine Empfehlung ist ich würde hier auch noch ein bisschen abwarten.

00:14:41: Ja, das wäre es jetzt aber auch gewesen für diese Ausgabe von Seeho im Ohr.

00:14:44: Ich freue mich, dass ihr dabei gewesen seid und ja ich hoffe sehr, dass es für euch wieder etwas gebracht hat, etwas Hilfreiches dabei war.

00:14:52: Nächste Woche gibt's dann die nächste Ausgaben von SeeHo im Ohhr!

00:14:54: Und schaut doch gerne täglich auf seeho.s vorbei denn da halte ich euch auch täglich mit den aktuellsten Seeho News.

00:15:02: Ich freu' mich auf das nächste Mal.

00:15:04: Tschüss bis dahin euer Christian.