Was Google Publishern zur KI-Suche rät: SEO im Ohr - Folge 415

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von SEO im Ohr, eurem SEO-Podcast hier auf Seeo Südwest wie immer mit den aktuellsten SEO News der Woche.

00:00:25: In dieser Woche habe ich ein Tool mitgebracht für euch, auf das ich gestoßen bin für KI Tracking was ihr kostenlos klammerauf braucht.

00:00:34: natürlich euren API Key von KI Modellenklammer zu nutzen könnt Aber es ist auf jeden Fall eine deutlich günstigere Lösung als viele teure KI Tracking Software Modelle, die ihr da draußen zurzeit auf dem Markt findet.

00:00:52: Es ist auf den Fall einen Versuch wert!

00:00:54: Außerdem gibt es eine Studie, dass rund die Hälfte der Blogs seit Jahrzehnteinzwanzig mehr als Achtzig Prozent des Suche-Trafficks verloren haben.

00:01:03: Wir schauen mal drauf welche Arten von Inhalten da etwas gegensteuern können.

00:01:07: Es gibt zusätzliche Links für Rezept Websites in den Google AI Overviews.

00:01:13: Liz Reid von Google hat so ein paar Missverständnisse aus ihrer Sicht vorgebracht, die es bei Publishanen gibt bezüglich der KI Suche.

00:01:23: Und dann gibt es auch noch von Google genauer gesagt, von John Müller einen Statement zum Optimieren.

00:01:29: Von Webseiten in Zeiten des Agentic-Web und er meint die meisten Prinzipien, die es schon gab, die werden wohl bleiben!

00:01:36: Ja fangen wir doch gleich mal an mit dem angesprochenen Tool zum KI Tracking.

00:01:44: Es ist ja so, wer ein umfassendes KI Trackung etablieren möchte muss mitunter doch einiges Geld für passende Tools bezahlen und der Grund dafür ist dass eigentlich die meisten dieser Tools über Credits abrechnen und diese Credits werden verbraucht wenn ihr abruft welche Proms in welchen Plattformen erscheinen.

00:02:07: Um ein möglichst umfassendes Bild zu erhalten, müssen eben sehr viele Prompt überwacht werden und das auch nicht nur einmal sondern möglichst oft oder über einen längeren Zeitraum denn die Ergebnisse eines KI Modells sie können selbst bei zwei identischen Prompts unterschiedlich ausfallen.

00:02:23: Wer es ein wenig einfacher und günstiger möchte der kann dafür ein neues Tool nutzen.

00:02:26: das nennt sich Free Sov Und das Tool wurde von Ryan Jones entwickelt.

00:02:32: Ich muss übrigens hier dazusagen, es ist keine Werbung die ich hier mache, ich kriege da nichts dafür und ich habe überhaupt keinen Kontakt mit Ryan Jones diesbezüglich.

00:02:39: aber da ich ja selber auch für viele Projekte KI-Tracking betreibe finde ich das einfach spannend.

00:02:46: Also das Tool ist recht einfach zu benutzen und zwar müsst ihr einen oder mehrere API-Key sind zufügen, sei es von KI-Plattformen wie ChatGBT oder auch von Data for SEO.

00:03:01: Dass ihr Daten zu den Google AI Overviews, ChatGBt per Plexity und weiteren umfasst.

00:03:06: Dann legt ihr eure Marke an und bei Bedarf auch Wettbewerber.

00:03:10: jede Marke benötigt einen Namen und eine primäre Domain.

00:03:14: Im nächsten Schritt folgen dann Topics, also übergeordnete Themen die ihr überwachen wollt und jeden Topic könnt ihr dann im weiteren Schritt einen oder mehrere Prompts zuweisen.

00:03:22: Dann kann das Tracking schon beginnen!

00:03:25: Und ja dieses Prinzip entspricht im Wesentlichen auch anderen Tools am Markt zum Beispiel Rank Scale was ich auch sehr gerne nutze.

00:03:31: Und sobald alles eingerichtet ist, kann man verschiedene Trackings und Auswertungen durchführen.

00:03:36: Man erhält verschiedene Kennzahlen wie zum Beispiel die Anzahl der Citations, den Citation Share, die An Zahl der Mansions ein Visibility-Score pro Plattformen und die durchschnittliche Position in den Antworten.

00:03:49: Ihr bekommt auch Übersichten zB im Wettbewerbsvergleich oder auch Angaben zu den sogenannten Sentimenten also ob eure Marke eher positiv oder negativ erwähnt wird.

00:03:59: Und sehr praktisch ist auch das Query Fanout Tool.

00:04:01: Hier wird für jeden Prompt angezeigt, in welche Untersuchernfragen ein Prompt zerlegt wurde und das hilft dann dabei die passenden Fragen mit eigenen Inhalten abzudecken.

00:04:10: Dann kommt ihr noch einen Überblick auf die geplanten und anstehenden Checks in der Queue.

00:04:15: Sie zeigt dann welche und wie viele Prompts noch abgefragt werden sollen.

00:04:19: Meine Bewertung – ja, das ist wirklich ein gutes Tool als Alternative und das überzeugt vor allem aufgrund seiner günstigen Nutzung.

00:04:31: Als Nachteil kann man nirgends zu werden, dass man dem Tool die eigenen API Keys zur Verfügung stellen muss.

00:04:36: also es heißt man muss ein bisschen Vertrauen mitbringen.

00:04:38: ich habe das jetzt auch nicht geprüft wie sicher oder wie vertrauenswürdig das ist.

00:04:43: aber da ich jetzt auch schon andere Empfehlungen im Web von bekannten SEOs gesehen hab glaube ich schon dass das okay ist.

00:04:49: aber dann würde ich euch im Zweifelsfall auch noch mal empfehlen euch schlau zu machen Und dessen umgeachtet bietet sich mit FreeSOV ein sehr hilfreiches Werkzeug, das eben ein unfassendes und günstiges KI-Tracking ermöglicht.

00:05:04: Ja kommen wir zu einer Studie auf die ich gestoßen bin oder ja eine Studie ist vielleicht ein bisschen zu viel gesagt.

00:05:08: also in der Untersuchung.

00:05:09: es wurden hundert Blocks angeschaut und es wurde geschaut wie sich der SucheTraffic seit.

00:05:19: Dabei zeigte sich, dass bei neunundvierzig Prozent der Blocks ein Rückgang des Suche-Trafficks von mehr als achtzig Prozent sich eingestellt hat.

00:05:30: Bei elf Prozent der Block sankt der Suche Traffic um fünfzig bis achtzig Prozent, sieben Prozent verloren weniger als fünfzig Prozent.

00:05:37: Bei fünf Prozent war es in etwa stabil und immerhin ein Fünftel also einen zwanzig Prozent genau.

00:05:43: Der Blocks konnte oder konnte seinen Traffic seit zweitausendzwanzig sogar erhöhen.

00:05:52: Das hat natürlich Gründe, ein wichtiger Grund ist sicherlich die KI-Suche, genauer gesagt die Google AI Overviews und der AI Mode.

00:06:00: da werden ja viele Fragen direkt auf den Suchergebnisseiten beantwortet und man muss einfach nicht mehr klicken.

00:06:07: Es wurde aber auch untersucht welche Inhalte zu mehr Suche Traffic geführt haben und diese Liste wird euch sicherlich bekannt vorkommen weil das ja mehr oder weniger den Empfehlungen entspricht, die man immer wieder bekommt wenn es um Unique Content geht.

00:06:19: Also einmal sind eigene Erfahrungen, die nicht von der KI zusammengefasst oder reproduziert werden können dann sogenannte Owned Audience also zum Beispiel aus Newslettern YouTube Kanälen und so weiter reale Produkte über das Anbieten von bloßem Content hinausgehen also klassisch auch eCommerce oder halt eine starke Marke die zu markenbezogenen Suchanfragen führt.

00:06:41: ja Das ist, denke ich sehr spannend.

00:06:44: Es zeigt also dass man schon eine gute Strategie braucht um in der heutigen Zeit auch noch zuzulegen was du mit traffic angeht und das es aber auch möglich ist und das ist denke ich mal eine sehr schöne Nachricht.

00:07:00: Google bringt mehr links für Rezept Websites in die AI Overviews.

00:07:04: Ja, das ist auch eine interessante Meldung aus dieser Woche über die sich Betreiber von Rezept-Websites freuen können.

00:07:11: Denn dadurch könnten sie mehr Klicks wieder aus der Google Suche bekommen.

00:07:17: Für bestimmte Anfragen erscheinen dort prominente Links mit Bildbeschreibungen und weiteren Details wie zum Beispiel auch Bewertungssternen – und das Ganze gab Robby Steen von Google per X bekannt.

00:07:30: Und darüber hinaus werden auch Zutaten zum Beispiel angezeigt.

00:07:35: Das ist natürlich jetzt schon wieder etwas weitergehend und wirft die Frage auf, ob es dann überhaupt zu mehr Klicks kommt.

00:07:42: aber ich denke mal schon die Anzeige der Links ist zumindest einmal ein positiver Aspekt bei der ganzen Sache.

00:07:51: Es hatte ja Ende des vergangenen Jahres ungut über die Darstellung von Rezepten im Google AI Mode gegeben vor allem weil Google die Herkunft der Rezepte oftmals nicht angezeigt hat.

00:08:01: Die neue Darstellung dürfte ein Versuch von Google sein, an dieser Stelle die Wogen ein wenig zu glätten.

00:08:08: Dann gab es ein interessantes Interview mit Liz Reed, Vice-President Search bei Google.

00:08:13: Also man kennt sie, weil Sie zum Beispiel auch immer auf der Google I.O.

00:08:18: Neuigkeiten rund um die Suche präsentiert und weil sie sich ja immer mal wieder zur Weiterentwicklung der Suche äußert.

00:08:25: Und ja, sie hat in einem Interview Missverständnisse von Publisern zur KI-Suche genannt und ihrer Meinung nach sei es wichtig neue Perspektiven zu beleuchten und nicht die gleiche Nachricht zum Tausendmal zu bringen.

00:08:37: Und wir haben ja hier wieder das Problem, vor denen viele Content-Produzenten und vor allem auch journalistische Formate stehen.

00:08:45: Nämlich dass durch die KI Antworten in Google die Zahl der Clicks abnimmt.

00:08:53: Laut LizReed basieren eben viele dieser Ängste oder tatsächlich Effekte auf falschen Annahmen.

00:09:02: Die will ich hier mal kurz vorstellen.

00:09:04: Zunächst einmal spricht sie über Paywalls.

00:09:07: Einige Publisher führen einen Rückgang ihrer Besucherzahlen auf KI zurück, obwohl sie in Wirklichkeit kurz zuvor eine Paywall eingeführt haben.

00:09:15: Und wenn man Nutzer für Inhalte bezahlen lässt dann sinkt naturgemäß der Traffic was nicht der Suchmaschine anzulassen sei sagt.

00:09:22: sie ist sicherlich etwas dran kann mir allerdings nicht vorstellen, dass die Verantwortlichen bei den Formaten das nicht irgendwie schon eingepreist haben bzw.

00:09:33: auf dem Schirm haben, dass es Effekte durch die Paywall geben kann.

00:09:36: Naja... Das sollte trotzdem erwähnt werden!

00:09:38: Dann die Angst vor gestohlenen Antworten.

00:09:41: Viele Publisher befürchten, dass ihre Nutzerartikel nicht mehr lesen weil KI die kompletten Antworten liefert und Liz Reid erklärt im Interview, dass das bei einfachen Fakten wie zum Beispiel ein Ergebnis eines Fußballspiels schon immer der Fall war weil Nutzer hierfür ohnehin keine langen Artikel lesen wollten.

00:09:59: Auch das kann man so ein bisschen in Zweifel stellen, denn wenn ich mich für einen Fußballspiel interessiere dann will natürlich nicht nur das Ergebnis lesen oder sehen sondern ich möchte auch wissen wie es dazu gekommen ist.

00:10:09: Aber gut!

00:10:10: Das Verstecken von Inhalten ist der nächste Punkt.

00:10:12: aus Sorge dass KI-Modelle mit ihren Inhalten trainiert werden blockieren manche Publisher ihre Daten.

00:10:18: Das sei doch kontraproduktiv, weil das Verstecken von Inhalten vor der KI dazu führen, dass sie von Nutzern gar nicht erst entdeckt werden können.

00:10:25: Und wenn Inhalte blockiert werden dann sei die Auffindbarkeit eben nicht mehr gegeben.

00:10:30: Ja, das ist ein guter Punkt und den habe ich ja auch hier schon vor einigen Monaten im Beitrag über das sogenannte Content-Dilemma abgehandelt und beschrieben.

00:10:42: Das heißt also einerseits wollen natürlich die Verlage und die Content-Produzenten weiter entsichtbar sein, aber sie wollen auf der anderen Seite nicht nur in der KI wiedergegeben werden sondern sie wollen auch Klicks bekommen.

00:10:56: Also zu dem Thema habe ich einen eigenen Beitrag noch mal geschrieben ist es auch prominent auf der Startseite von Seosit West verlinkt?

00:11:02: schaut am besten mal rein.

00:11:04: Nächster Punkt das ignorieren von veränderten Nutzerbedürfnissen.

00:11:08: Laut ListRead wird oft übersehen, dass sich das Verhalten der Nutzer ändert.

00:11:11: Wenn beispielsweise der Videotraffic eines Publishers steigt während der Webtraffic sinkt dann liege das daran, dass Nutzer heute verstärkt andere Formate wie Videos oder Social Media bevorzugten.

00:11:22: ja also ich denke es ist ein guter Punkt.

00:11:25: den sollte man auf jeden Fall auf dem Schirm haben.

00:11:27: das heißt man sollte hier schon auch versuchen verschiedene Plattformen mit passenden Medien zu bespielen.

00:11:33: YouTube-Videos Podcasts sind ja auch sehr angesagt nach wie vor Social Media, TikTok was auch immer also wie die Zielgruppe dann auch aufgestellt ist.

00:11:41: Link in, muss auch noch erwähnt werden.

00:11:44: Und ich denke nur durch so eine breit aufgestellte Plattformstrategie ist man dann auch gegen die größten Risiken einigermaßen abgesichert.

00:11:52: ja und der letzte Punkt schreiben für die Suchmaschine statt für Leser auch nichts neues eigentlich.

00:11:58: es sei ein Fehler ihn halt nur für die suchmaschine zu optimieren.

00:12:01: wenn Nutzer merken dass ein Text nicht für sie sondern Für einen Algorithmus geschrieben wurde Dann würden Sie das mit der Zeit lernen und diese Seite meiden.

00:12:09: Definitiven guter Punkt, aber eben nicht neu.

00:12:12: Welche Inhalte in der KI-Suche Erfolg bringen?

00:12:14: Auch dazu hat Liz Reed sich geäußert und es sind im Prinzip drei Dinge.

00:12:21: das ist einmal Expertise und Tiefe.

00:12:23: also erfolgreich sind solche Inhalten die aktuell relevante Expertise bieten und die sich auch durch viele Details auszeichnen.

00:12:30: Es reicht eben nicht mehr aus und das haben wir am Anfang gehört Die tausendste Kopie derselben Nachricht zu eröffentlichen.

00:12:36: stattdessen sein interessante eigene Perspektiven gefragt.

00:12:39: Hintergründe statt reiner Fakten sind ebenfalls wichtig.

00:12:43: Also wenn die reine Meldung eines Sportergebnisses von der KI direkt beantwortet wird, dann klicken die Nutzer weiterhin auf ein Artikel, die erklären warum ein Spiel außergewöhnlich war.

00:12:53: Okay, habe ich ja gerade vorhin schon gesagt.

00:12:54: Also da bestätigt sie mich eigentlich auch.

00:12:56: und dann exklusive und lokale Daten.

00:12:59: also besonders für kleine und lokalen Publisher bietet die KI suche große Chancen denn wenn ein Publischer zu einer Quelle für tiefgehende schwer zugängliche Informationen wird etwa durch das Transkribieren lokaler Bürgerversammlungen oder das Digitalisieren von Speisekarten örtlicher Restaurants Dann weg des starkes Interesse und dadurch können die Publische sichtbarer werden.

00:13:19: Und konkret empfiehlt Liz Reid folgende Maßnahmen Sie sollen also zunächst einmal sicherstellen, dass Google überhaupt auf die Inhalte zugreifen kann.

00:13:28: Publisher können dafür Tools wie the Search Console nutzen.

00:13:31: Außerdem integriert Google zunehmend Funktionen in die personalisierte Suche, wie zum Beispiel die bevorzugten Quellen oder preferred sources – da kann man dann per Per Link einfach eine Website als bevorzugte Newsquelle auswählen und die erscheint dann in den Google Top Stories bei bestimmten Anfragen.

00:13:49: Es gibt übrigens auch auf Seeo Südwest, also wenn ihr da auf den Link klickt, könnt ihr Seeo südwest als bevorzugte Seeo-Newsquelle zu Google hinzufügen.

00:13:58: Und davon können dann selbst kleine Nischenpublisher profitieren.

00:14:02: Publisher sollten sich nicht mehr nur auf Klickzahlen konzentrieren Und Bounceklicks, also Absprünge die würden durch KI eher reduziert.

00:14:11: Stattdessen sollten Verlage eigene Messinstrumente nutzen um hochwertige Detektionen zu identifizieren.

00:14:17: zum Beispiel verweilen die Nutzer länger auf der Seite werden sie zur Abonnenten handelt sich um wiederkehrende Besucher und so weiter.

00:14:25: Und Publisher sollten experimentieren und genau die Formate anbieten die ihr Publikum sehen möchte wie zum Beispiel Videos haben wir schon gesagt Und Verlage sollten die von Google kürzlich aktualisierten Richtlinien für Webseitenbetreiber lesen und anwenden, um sicherzustellen dass sie bestmöglich mit der Suchmaschine interagieren.

00:14:40: Also sogenannte SEO Best Practices berücksichtigen Ja!

00:14:44: Wie kann man das bewerten?

00:14:46: Klar ist das Website-Betreiber und Publisher sich auf sinkende Klickzahlen aus Google einstellen müssen.

00:14:52: Das wird zum kleinen Teil durch hochwertigeren Traffic kompensiert denn wer in der KI suche auf ein Ergebnis klickt hat normalerweise ein höheres Interesse.

00:15:01: Dennoch macht es sich Google hier zu einfach, denn letztendlich leben viele Publisher und Verlage nach wie vor vom Traffic den sie aus der Suche erhalten.

00:15:09: Und Google profitiert dagegen ganz stark davon dass immer weniger Nutzer des Ökosystems der Suchen und das AIJets verlassen ohne die Urheber dafür zu kompensieren.

00:15:17: sieht man mal von den wenigen Verlagen ab mit denen Google einen Vertrag abgeschlossen hat.

00:15:22: So bleibt dem Publischer nicht viel mehr als zukünftig verstärkt neben der Sucher auch auf andere Kanäle zu setzen so den auch nach wie Google Discover zählt.

00:15:32: Ja, und dann noch etwas Interessantes wie ich finde von John Müller.

00:15:38: Er hat sich so ein bisschen über die Zukunft des Agentic Web geäußert und wie man darauf reagieren muss.

00:15:44: das ist ja so dass immer mehr KI-Agenten als Besucher auf Websites landen und dort Informationen sammeln oder sogar Transaktionen durchführen wie zum Beispiel Käufe.

00:15:54: Und die Frage ist, bedeutet das das Websites zukünftig anders aussehen müssen und an die Bedürfnisse der KI-Agenten angepasst werden müssen.

00:16:01: Google hatte ja dazu erst kürzlich einen Leitfahrten veröffentlicht den ich euch auch verlinkt habe im Beitrag hier auf COSW.

00:16:08: Darin wird zum Beispiel empfohlen Semantisches HTML zu verwenden, verdeckte Overlays zu vermeiden oder Eingabefelder miteinander zu verknüpfen.

00:16:16: Vieles davon orientiert sich an den Grundsätzen der Barrierefreiheit.

00:16:20: Im Grunde sind Empfehlungen, die auch schon vor der Zeit der KI gültig waren und weiterhin aber wird es überhaupt Änderungen geben.

00:16:28: und da kommt ihm jetzt nach Auffassung von John Müller nach wie vor ins Spiel dass sie für menschliche Nutzer weiterhin wichtig oder optimiert sein muss Und er sagt, was für menschliche Nutzer gut sei.

00:16:43: Das sei auch für KI-Browser hilfreich.

00:16:46: natürlich würden sich manche Details weiterentwickeln und auch neue Grundlagen würden entstehen etwa dass man nicht alle agentischen Browser blockieren sollte aber am Ende geht es immer um die Nutzer.

00:16:57: wenn sich das also so anhört als werde sich zukünftig nur recht wenig ändern sprechen andere bei der Optimierung für KI Agenten schon von einer ganz neuen Disziplin der sogenannten AEO für Agentec Engine Optimization.

00:17:14: Bin jetzt kein großer Freund immer neue Abkürzungen einzuführen und ich habe das jetzt wirklich nur hier reingenommen, weil es eben so auch schon in anderen Quellen genannt wurde.

00:17:25: also falls ihr mal drüberstoßen solltet Ich persönlich sehe das nach wie vor alles unter dem Dach der SEO.

00:17:33: Aber gut wenn man neue abkürzung brauchen sollte dann habt ihr die zumindest schon mal gehört.

00:17:41: Und ich glaube aber, dass man eben das Mitdenken für KI-Agenten zukünftig einfach als selbstverständlichen Bestandteil der Optimierung von Webseiten braucht und das wir da jetzt keine eigene Disziplin benötigen.

00:17:55: Übrigens, wenn du strategische SEO-Beratung inklusive Geo für dein Unternehmen oder deine Website suchst.

00:18:02: Oder einfach mal wissen möchtest warum es mit deinen Rankings in letzter Zeit nicht nach oben ging?

00:18:06: Du kannst mich buchen!

00:18:07: Ich berate seit mehr als fünfzehn Jahren internationale Unternehmen und Organisationen vom Rechtsanwalt bis zum Mobilfunkprovider vom Landesministerium bis zur Bundesbehörde und vom kleinen Onlineshop bis zum internationalen Verlagshaus.

00:18:21: Sprich mich einfach an.

00:18:22: Die Kontaktdaten findest du auf SEO-Südwest, einfach oben rechts auf SEO Beratung

00:18:26: klicken.".

00:18:28: Ja und das wär's auch schon wieder gewesen in dieser Ausgabe von SEO im Ohr!

00:18:32: Ich freue mich, dass ihr dabei gewesen seid und ich hoffe es war auch was Interessantes für euch dabei.

00:18:36: Wenn ihr Fragen habt oder auch Kritik äußern wollt dann meldet euch gerne bei mir.

00:18:41: die Kontaktmöglichkeiten findet ihr alle auf SEO Südwest.

00:18:44: Ich würde mich auch freuen wenn ihr diese Podcast abonniert und bewertet.

00:18:48: In etwa einer Woche gibt es dann die nächste Ausgabe von SEO im Ohr und denkt dran, bleibt auch täglich auf dem Laufenden.

00:18:55: Wenn ihr auf seo-sudwest vorbeischaut da gibt's für euch täglich die aktuellste SEO News auch am Wochenende wenn etwas Wichtiges anfällt!

00:19:02: Ich wünsche euch eine gute Zeit und ja ich freue mich bis zum nächsten Mal.

00:19:05: Tschüss euer Christian.