Der neue KI-Bericht von Google und wie ChatGPT seine Quellen auswählt: SEO im Ohr - Folge 414

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von seo oa eurem Seopodcast hier auf Seeo Südwest wie immer mit den aktuellsten News der Woche bei vierzig Grad im Schatten.

00:00:29: Das gab es auch noch nicht, aber Hitze hin oder her die Welt der SEO dreht sich weiter und auch in dieser Woche gab es wieder viele spannende und erwähnenswerte Themen, zum Beispiel wird jetzt der neue KI-Bericht in der Google Search Console ausgerollt.

00:00:49: und ja dazu gibt es auch noch etwas Wichtiges das ihr wissen müsst wenn ihr euch die Zahlen anschaut.

00:00:58: Außerdem hat Google erneut bekräftigt dass SEO die beste Grundlage für die KI Suche ist.

00:01:09: Das widerspricht doch dann zumindest mal der Meinung von manchen da draußen.

00:01:16: Warum das so ist, da gehen wir nachher noch ein bisschen drauf ein.

00:01:21: Interessant auch wie ChatGPT seine Quellen auswählt.

00:01:27: und ja, da bin ich auf eine sehr interessante Analyse gestoßen die auch so ein bisschen Rückschlüsse darauf erlaubt wie man für ChatGPP optimieren kann.

00:01:39: und dann auch noch eine Betrachtung dazu, wie wichtig Sichtbarkeit im Bereich der KI-Systeme ist.

00:01:46: Und dass Sichtbarigkeit auch für mehr Suchetraffic sorgen kann.

00:01:51: Ja, all das in dieser Ausgabe von Seehoem Ohr.

00:01:55: Schön, dass ihr dabei seid!

00:01:56: Und fangen wir gleich mal an mit dem neuen KI-Bericht, der jetzt in der Google Searchkontrolle ausgerollt wurde oder aktuell noch ausgerollen wird.

00:02:06: Google hatte ja Anfang dieses Monats diesen neuen KI-Bericht angekündigt und der wird jetzt nach und nach für Websites ausgerollt, auch in Deutschland.

00:02:17: Also ich habe ihn jetzt schon für einige Websites sich betreue gesehen Derzeit zumindest noch relativ unspektakulär, denn das einzige was man sehen kann ist die Zahl der Impressionen.

00:02:32: Also es bezieht sich ja immer auf die KI Features in Google also AI Overviews, AI Mode.

00:02:38: Man sieht also die Zahlen der Impressionen und man sieht dann auch noch welche Seiten wie viele Impressionen erhalten haben.

00:02:46: Die Daten stehen zurzeit nur seit dem achtzehnten Mai zur Verfügung, es wird wahrscheinlich auch sich nicht ändern.

00:02:54: das heißt man kann noch keine Auswertung durchführen über längere Zeiträume und was man noch machen kann ist man kann nach verschiedenen Ländern oder auch nach Geräten differenzieren Und das war es dann aber auch schon.

00:03:10: Also welche Suchernfragen jetzt zum Beispiel zu Impressionen geführt haben, ist nicht erkennbar und auch nicht wie viele Klicks es gab.

00:03:19: Aber ja es ist zumindest mal ein Anfang.

00:03:22: und was man aber noch wissen sollte Im Zusammenhang mit diesem neuen KI-Bericht Es geht hier nur um die Anzeige von links.

00:03:33: also das heißt Eine Impression wird nur dann als solche gewertet, wenn ein Link auf die entsprechende Website in irgendeiner Form dargestellt werden.

00:03:44: Dabei verhält sich dieser Bericht im Grunde wie der normale Leistungsbericht auch in der Google Search Console denn auch hier werden nur angezeigte Links also das sind ja normalerweise die organischen Suchergebnisse als Impressionen gewerted was Aber nicht reicht, jetzt wieder zurück beim KI-Bericht.

00:04:04: Das ist die Erwähnung einer Webseite oder einer Marke und das hat John Müller auf BlueSky bestätigt und er dann auch noch dazu geschrieben, auch verlinkte Fuff Alkons würden als Impression gewertet.

00:04:17: Wenn man allerdings erst etwas aktivieren muss um einen Link anzuzeigen, wird es erst dann als Impression gewerted wenn ein Nutzer durchführt.

00:04:27: und das bedeutet konkret, dass mit dem KI Tracking in der Google Search Console sich aktuell keine Mansions erfassen lassen.

00:04:38: Also praktisch nur Erwähnungen sondern einfach nur Citations also Links auf die jeweilige Website Und daran müsst ihr denken wenn ihr euch diesen Bericht anschaut.

00:04:53: Ja, auch zum Thema Geo beziehungsweise Optimierung für die KI-Suche gab es von Google in dieser Woche wieder etwas zu berichten und ja das ist im Grunde nichts Neues denn diese diese These hat ja Google schon öfter vertreten.

00:05:10: Nämlich GoodSeo is a goodGeo Und in diesem Zusammenhang werden auch noch ein paar Tipps gegeben wo auch man achten sollte.

00:05:22: Passierte im Rahmen eines Blog-Baltrags von Brent and Cram.

00:05:27: Er ist Vice President für Search & Commerce in den Global Ads Solutions bei Google und ja, da gibt es einige Tipps die man für die KI Suche eben beachten sollte.

00:05:43: Zunächst einmal hat Cram noch geschrieben dass die generativen Funktionen also die KI Funktion der Suche auf denselben Ranking und Qualitätssystem laufen würden, wie die klassische Suche und sie ziehen ihre Inhalte aus dem bestehenden Suchindex.

00:05:57: Das Fundament bleibt also dasselbe.

00:05:59: dieser Meinung ist übrigens auch Alba mein Hund den ihr gerade im Hintergrund hört.

00:06:05: ja und man soll auch Die ganzen Abkürzungen die es jetzt so gibt wie Geo IO LLM SEO usw.

00:06:13: Die können man getrost vergessen.

00:06:16: Und weil einfach der AI-Mode zum Beispiel auf dem Kern Ranking System und Techniken wie Query Fan Out basieren würde, die dann dafür sorgen dass Google eine breite Auswahl an hilfreichen Links anzeigt.

00:06:31: Gute SEO sei damit eine wichtige Basis für die KI Suche und es sei nicht nötig auf irreführende Techniken zu setzen!

00:06:40: Eine wichtige Botschaft ist, man soll für Menschen und nicht für Botschreiben kennen wir auch schon aus der klassischen Suche.

00:06:45: Keyboard Stuffing oder Stunking von Texten die sind laut Crayham nicht notwendig.

00:06:49: Google Systeme verstehen Sprache wie ein Mensch.

00:06:52: Auch der Aufbau von gekauften oder gestellten Erwähnungen würde nichts bringen.

00:06:56: Die generativen Funktionen würden ohnehin das zeigen was im Netz über ein Produkt gesagt wird in Blogs Videos und Foren Und wer dort mitmischt sollte frische Inhalte liefern für die nur die eigene Marke Spezielle KI-Dateien, wie zum Beispiel die LMS TXT.

00:07:13: Die brauche Google Search nicht.

00:07:15: haben wir auch schon ein paar mal drüber gesprochen?

00:07:17: Und wichtig ist dabei der eigene Blickwinkel, das heißt ein lokales Geschäft für Laufschuhe könnte etwa ein ausführliches Video erstellen in dem analysiert wird warum der Schuh eines Kunden kaputt gegangen ist und so etwas sei dann zum Beispiel besser als etwas wie die zehn besten Tipps für Laufschuhen oder sowas in dieser Art.

00:07:39: Und für Produkte und Lokalangebote gibt es da zwei konkrete Hebel, die genannt werden über das Merchancenter von Google.

00:07:47: Und dass Google Unternehmensprofil tauchen Produkte- und Dienstleistungen in KI antworten genauso auf wie in den übrigen Suchergebnissen.

00:07:57: Aber guter Content alleine reicht auch nicht!

00:07:59: Eine Website müsse er auf allen Geräten gut aussehen, schnell laden und den Hauptinhalt klar erkennbar machen.

00:08:05: passende Bilder und Videos helfen zusätzlich, weil Google solche Elemente in den Ergebnissen hervorheben kann.

00:08:15: Der Grund dafür wer über eine KI Antwort auf eine Webseite kommt ist oft schon gut informiert und nah an der Kaufentscheidung.

00:08:24: Eine schwache Seite verpasst dann genau diesen wichtigen Moment und Crayham verweist Google's Leitfaden zur KI-Optimierung und betont, dass alles was den KI Funktionen helfe auch echten Besuchern zugute komme.

00:08:39: Wenn man das jetzt mal bewertet, dann muss man sagen die hier getroffenen Empfehlungen von Google beziehen sich rein auf Google.

00:08:47: aber das Spektrum der KI Systeme ist ja weitaus größer und umfasst Dienste wie ChatGPT, Perplexity & Claude die nach anderen und eigenen Regeln funktionieren.

00:08:57: Zwar gibt es auch hier eine mehr oder weniger ausgeprägte Verbindung.

00:09:01: zu den Suchergebnissen.

00:09:02: von Google Armors kommen eben auch weitere Faktoren hinzu, die von der technischen Erreichbarkeit der Inhalte für die KI-Boards über die fehlende Unterstützung von JavaScript bis hin zu inhaltlichen Besonderheiten reichen In dem zum Beispiel manche KI Systeme bestimmte Websites und Plattformen bevorzugen, auf denen man präsent sein sollte um sichtbar zu sein.

00:09:23: Und so bleibt die Feststellung das gute CEO wichtig und sogar unverzichtbar für gute Geo ist dass dies alleine aber nicht reicht und man den eigenen Werkzeugkasten ständig erweitern und anpassen muss.

00:09:37: Ja, und passend dazu bin ich jetzt auch noch auf eine interessante Analyse gestoßen und die bezieht sich auf ChatGbt

00:09:45: bzw.,

00:09:46: wie ChatGBT seine Quellen auswählt.

00:09:51: Und es gibt ja immer wieder sogenannte Studienanalysen die uns erklären wollen, welche Faktoren wichtig sind um in ChatGPT erwähnt oder verlinkt zu werden.

00:10:05: Aber häufig wird einem da nur sogenannte Snake Oil verkauft denn erstens gibt es bei ChatGpT keine Rankings wie in der klassischen Suche und zweitens gibt ChatGpt keine faktorenpreis die zu mehr Erwähnungen führen Können.

00:10:25: eine Ausnahme waren vor einigen Monaten Kriterien, die OpenAI im Zusammenhang mit der Shoppingfunktion genannt hatte.

00:10:35: Durch seine einfache Analyse des Netzwerk-Traffics hat Sugantan Mohanadasan herausgefunden, wie ChatGPT arbeitet und welche Arten von Anfragen es bei ChatGAPT gibt.

00:10:51: Und daraus wiederum kann man recht gut ableiten ob es sich überhaupt überhaupt lohnt für bestimmte Anfragen zu optimieren und wenn ja worauf man dabei achten muss.

00:11:03: Im Unterschied zu vielen anderen Studien ist er so vorgegangen, dass er gesagt hat, er schaut sich den Netzwerkverkehr an der zwischen dem Browser und ChatGPT stattfindet und analysiert daraus eben welche Prozesse stattfinden.

00:11:25: Interessante Erkenntnisse gestoßen, zunächst einmal auf vier Begriffe die ihr kennen solltet.

00:11:30: Nämlich Serb, Labrador, Bright und Oxylabs Und das sind Bezeichnungen die in diesem Netzwerk Traffic vorkommen.

00:11:38: Zunächst einmal Serb Das dient als Basis für das offene Web und tritt meistens bei Nachrichten wie zum Beispiel Yahoo auf.

00:11:45: Labrator ist eine Allow List etablierter Publisher und Nachrichten-Agenturen Zum Beispiel Reuters, Guardian, Wall Street Journal usw.

00:11:54: Von denen fast vollständige Artikel bis zu Tausend Achtzig Zeichen extrahiert werden.

00:11:59: Bright steht für den kommerziellen Web Scraper Bright Data und ja auch hier werden Daten abgerufen, gerade bei kommerziell suchen Fragen Shopping, Finanzen und Wetter.

00:12:09: Und ein weiterer Scrapper ist Oxylabst der vor allem für die regionale und lokale Presse genutzt wird.

00:12:17: Ja und bevor GPPT eine Websuche startet, sortiert es Anfragen mithilfe des Feldes Turn-Use-Case in verschiedene Kategorien ein.

00:12:26: Wird die Anfrage zum Beispiel als Text klassifiziert, dann durchsucht das Modell das Web überhaupt nicht sondern antwortet ausschließlich aus seinen Trainingsdaten und das betrifft offensichtliche Anfragen wie Übersetzung oder das Schreiben von Code aber überraschenderweise auch Themen wie aktuelle Behandlungsrichtlinien für Typ II Diabetes.

00:12:45: IEAT und Rankings sind dabei also kein direktes Kriterium indirekt aber schon Denn Autorität und Vertrauenswürdigkeit erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass eine Website zukünftig in den Trainingsdaten landet.

00:12:57: Das aber kann natürlich dauern!

00:13:00: Ob gesucht wird hängt maßgeblich von der genauen Formulierung ab.

00:13:03: Zum Beispiel beste VK-Fernseher zum kaufen löst eine Shopping Suche aus während andere Formulierungen einfach ohne Websuche beantwortet werden können.

00:13:13: Zum Thema Fan-Out und Side-Search hat da auch einiges herausgefunden.

00:13:18: Eine einzige Anfrage kann insbesondere im Thinkingmodell tief aufgefächert werden, sodass aus einer Frage per Queryfanout bis vierzig Untersuchanfragen entstehen können.

00:13:30: Und bei der Recherche nach Preisen eines produktfeuerte ChatGPT-Tests gezielt sogenannte Side-Abfragen, also Abfragen die auf bestimmte Websites abzielen dann auch ab um dann die Preise zu recherchieren.

00:13:43: von den Anbietern würden aber auch zum Teil Preise im Voraus geraten und nur noch die Bestätigung dafür Gesucht.

00:13:52: ChatGPT beschränkt sich nicht auf die Suche, sondern durchsucht den HTML-Quote nach Währungssymbolen wie zum Beispiel Dollar oder Euro und erweitert die Suchee sogar selbstständig um Tools, die in der ursprünglichen Frage gar nicht genannt werden.

00:14:07: Ja und das fehlen von Rankingfaktoren in den Daten.

00:14:11: Ranking Faktoren hier ausdrücklich in Anführungszeichen gesetzt.

00:14:15: Das hatte ich ja vorhin schon mal anklingen lassen.

00:14:17: Also wer jetzt behauptet, sogenannte Ranking-Faktoren von Chatshipiti zu kennen.

00:14:22: Der... fällt zumindest in Verdacht unseriös zu sein.

00:14:26: Im Netzwerkverkehr des Browsers finden sich zumindest keinerlei versteckte Ranking Scores, Domain Authority Werte oder Algorithmus Formeln.

00:14:35: diese Berechnungen bleiben auf den Servern von OpenAI was aber ablesbar ist die sogenannte Chain of Thought.

00:14:41: das Modells also wie das Modell vorgeht es bevorzugt offizielle Seiten für Fakten und Preise.

00:14:47: wenn diese offiziellen Seiten schwer zu pausen sind zum Beispiel weil preise erst durch JavaScript geladen werden, dann weicht JetGPT auf Drittanbieter aus und zitiert stattdessen diese.

00:14:59: Aus all dem kann man konkrete Handlungsempfehlungen für SEO ableiten.

00:15:03: Zunächst einmal reines HTML verwenden eigene Daten Spezifikationenpreise die müssen im Reinhardt-ML vorliegen und dürfen niemals in der JavaScript oder in Bildern oder PDFs versteckt sein weil das Modell den Versuch des Auslesens sonst abricht.

00:15:18: Man sollte außerdem auch Präsenz auf Dritt-Websites aufbauen.

00:15:22: Man kann sich nicht selbst als Quelle für Meinungen zitieren, deshalb muss die eigene Marke auf Bewertungsportalen auf Reddit oder durch PR platziert werden damit Chatchity diese als Empfehlungsquelle heranzieht.

00:15:35: und weil eben Chachity gerade für bestimmte Arten von Suchanfragen seinen Kreis der Quellen doch sehr stark auf bestimmte Websites begrenzt hat.

00:15:46: Unter anderem Reddit ist es auch notwendig für solche Anfragen, auf diesen Plattformen vorzukommen.

00:15:53: Qualität statt Masse bedeutet eine starke Seite pro Thema.

00:15:57: Behauptung schlägt viele schwache Seiten weil Chatipiti die abgerufene Quellen nach der Domain dedupliziert und Man sollte die Such-Absicht prüfen, bevor Aufwand in eine Seite gesteckt wird.

00:16:08: Sollte überhaupt geprüft werden ob die Zielanfrage bei Chatchity eine Websuche auslöst?

00:16:15: Ja also das ist denke ich etwas dass wirklich auch im täglichen Optimierungsgeschäft weiter hilft und was man sich auf jeden Fall mal genauer zu Gemüte führen soll, im Beitrag auf Seeo Südwest habe ich euch auch noch beschrieben wie ihr selbst einen solchen Test durchführen könnt.

00:16:37: Ja und bleiben wir doch ein bisschen bei der KI-Suche Sichtbarkeit in der KI auf die Suche.

00:16:49: Da gab es nämlich jetzt eine interessante Analyse von Simulawab, die für den Zeitraum Juli bis Dezember zwei Tausendfünfundzwanzig durchgeführt wurde und verschiedene Branchen wie zum Beispiel Finanzen und Reisen eingeschlossen hat.

00:17:05: Und daraus ergibt sich das ChatGPT Google AI Overviews & Co zwar deutlich weniger Klicks generieren als die klassische Suche Aber es ergibt sich auch daraus, dass es falsch wäre nur auf die Klickzahlen zu schauen.

00:17:20: Die erste Erkenntnis, die man aus den Zahlen ablesen kann ist je früher der Kunde sich im Conversion Funnel also im Kaufprozess befindet desto eher findet er KI Tools gegenüber der Suche hilfreich und je weiter sich der Nutzer dem Kauf annähert desto wichtiger wird für ihn die Suche.

00:17:39: Beim Finden des passenden Händlers zum Beispiel oder das besten Preis es ist sie Suche mit KI Tools fast gleich auf.

00:17:47: Wie wichtig die Empfehlung einer Marke durch KI sein kann, das zeigen verschiedene Beispiele aus unterschiedlichen Branchen, die in dieser Analyse gefunden wurden?

00:17:53: Die Wahrscheinlichkeit, die Website einer von der KI empfohlenen Marke zu besuchen war im Test deutlich höher im Vergleich zu nicht empfohlenden Marken und die Wahrscheinlichheit dabei unterscheidet sich bis fast zum Faktor Vier.

00:18:07: Ja, und Empfehlungen durch die KI wirken sich auch auf die Traffic Quellen eine Marke beziehungsweise einer Website.

00:18:13: Bei per KI empfohlenen Marken beträgt der Anteil der Suche nach der Analyse knapp fifty-six Prozent offenbar, weil nach der Empfehlung danach gesucht wurde.

00:18:22: Ohne Empfehlungen waren es nur etwas über vierzig Prozent.

00:18:25: Dafür ist hier der Antal des direkten Traffics fast doppelt so hoch und der Traffik durch Besucher die per KI beeinflusst werden scheint zudem hochwertiger zu sein.

00:18:35: So lag im Test die durchschnittliche Zahl der Pageview bei KI Beeinflussen besuchen fast doppelt so hoch wie bei nicht beeinflussten Besuchen.

00:18:44: Und die durchschnittliche Verweildauer war dabei mehr als doppelt zu hoch.

00:18:48: Daraus lassen sich auch wieder einige Maßnahmen ableiten, zum einen KI-Traffic sollte eben nicht nur anhand des Referral Traffics bzw.

00:18:55: sehr Klicks bemessen werden, die man zB aus JetGBT bekommt.

00:18:59: Die Sichtbarkeit dort ist mindestens ebenso wichtig.

00:19:02: Markenbezogene Suchanfragen in der klassischen Suche, die nach KI Empfehlungen stattfinden, sollten geschützt werden indem zum Beispiel markenbezogene Keyboards in Google Ads gebucht werden.

00:19:12: Ansonsten können Wettbewerber den wertvollen Traffic für sich in Anspruch nehmen, wenn sie z.B.

00:19:17: auf die Namen der Marke eines Wettbetwerbers setzen und für die Bewertung des KI-Einflusses muss die gesamte Customer Journey betrachtet werden.

00:19:25: dabei ist es auch wichtig die Leistungen der Wettbeterber im Auge zu behalten.

00:19:30: So das wäre es jetzt gewesen für diese Ausgabe von SEO im Ohr.

00:19:33: Es war wirklich warm muss ich euch sagen Und ja, aber wir haben es geschafft.

00:19:38: Ihr habt's auch geschafft!

00:19:39: Ich hoffe das war für euch auch ein bisschen interessant und würde mich sehr freuen wenn ihr das nächste Mal dann bei hoffentlich etwas gemäßigteren Temperaturen auch wieder dabei seid.

00:19:49: in etwa einer Woche gibt´s dann die nächste Ausgabe von Seeo im Ohr und bleibt auch gerne täglich hier auf dem Laufenden indem ihr auf Seeo Südwest vorbeischaut.

00:19:58: da gibt´t ihr euch immer die aktuellsten Seeo News auch am Wochenende.

00:20:03: Gut, eine gute Zeit für euch und ich freue mich bis zum nächsten mal.

00:20:08: Tschüss euer Christian.