Google gibt erstmals GEO-Tipps - was zu beachten ist: SEO im Ohr - Folge 408

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von Seeho im Ohr, eurem Seeho-Podcast hier auf Seeho Südwesten.

00:00:21: Immer mit den aktuellsten Seeho News der Woche!

00:00:24: Und mit einer brandheißen Info die gerade erst gestern rauskam.

00:00:30: ich nehme heute am Samstag auf und gestern am Freitag im späten Nachmittag hatte Google das erste Mal offizielle Empfehlungen für Geo oder Gio oder wie auch immer ihr es aussprechen wollt veröffentlicht Und dabei geht es eben um die Optimierung für die KI-Suche beziehungsweise für die Google KI Features, genauer gesagt die AI Overviews und den Google AI Mode.

00:00:58: Ja also das ist das erste Mal dass Google Optimierungsempfehlungen für die KIsuche in dieser Form herausbringt.

00:01:07: Und die Optimierung für die KI-Suche oder Geo, wie man ja auch gerne sagt ist ein Bestandteil der Zoom-Maschinenoptimierung bzw.

00:01:17: der SEO und kann ja da geteilter Meinung sein was jetzt das Verhältnis von Geo und SEO angeht.

00:01:23: aber mein Verständnis ist dass SEO eben Die Förderung, die Optimierung der Sichtbarkeit in Anwendungen für die Suche bedeutet und Geo ist eben ein Teilaspekt davon.

00:01:38: Technisch gibt es Unterschiede aber auch viele Gemeinsamkeiten eben jetzt auch aus der Liste von Empfehlungen hervor, die Google veröffentlicht hat.

00:01:49: Zunächst wird mal die Frage behandelt ob SEO überhaupt noch relevant ist für die generative KI-Suche und die klare Antwort von Google darauf lautet ja.

00:01:58: Der Grund ist dass die KI Features in der Google Suche auf den Core Ranking und Qualitätssystemen von Google basieren Und in diesem Zusammenhang werden vor allem das sogenannte Retrieval Augmented Generation, kurz RAC und Query Fan-Out genannt.

00:02:13: Unter Retrievel Augmented generation wird eine Technik verstanden mit der die Genauigkeit und die Aktualität von KI Antworten verbessert werden sollen indem relevante Webseiten aus dem Suche extrahiert und mit anklickbaren Links eingebunden werden.

00:02:29: QueryFan out, das hatten wir ja auch ein paar mal als Thema ist eine Technik bei der einen Prompt oder eine Suchernfrage in einzelne Untersuchernfragen zerlegt wird und darauf basierend dann zusätzliche relevante Ergebnisse aus dem Suchindex Tage zu bringen.

00:02:46: Und diese dann in die fertige Antwort einfließen zu lassen.

00:02:51: Ja, und um in der KI-Suche sichtbar zu sein ist laut Google die Erstellung von hochwertigen Inhalten, die nicht beliebig austauschbar sind.

00:02:58: Der wichtigste Hebel auf sogenannten Commodity Content den die KI leicht selbst erzeugen kann sollte man aber verzichten Und wichtig sind insbesondere folgenden Punkte einmal eine eigene Perspektive Inhalte sollten auf eigenen Erfahrungen oder Expertise beruhen, zum Beispiel ein echter Erfahrungsbericht anstatt nur Informationen zusammenzufassen die anderswo ohnehin verfügbar sind.

00:03:21: Oder von einer KI leicht generiert werden können also beispielsweise Glossarinhalte Lexikonbeiträge oder eben allgemeines Wissen was man heute ja schon sehr leicht über die KI abfragen kann.

00:03:35: Dann solltet ihr achten, auf eine leserfreundliche Struktur.

00:03:38: Texte müssen für das menschliche Publikum geschrieben und logisch durch Absätze und Überschriften gegliedert sein.

00:03:43: Das ist jetzt auch nichts Wahnsinnig Neues!

00:03:45: Diese Empfehlung gibt es schon länger, die gab's sogar schon bevor es überhaupt Suchmaschinenoptimierung gab.

00:03:51: Aber hier an der Stelle wird es nochmal von Google extra erwähnt.

00:03:55: Wichtig finde ich den Hinweis man solle auch Multimedia einbinden.

00:03:59: weil die generative KI-Suche auch Bilder und Videos in die Antworten integrieren kann sollten Texte durch relevante und hochwertige visuelle Medien ergänzt werden.

00:04:10: Und da sind eben vor allem Bilder und Videos, hier sollte man die Regeln entsprechend beachten.

00:04:16: Keine Überoptimierung bedeutet das massenhafte Erstellen von Seiten für jede kleinste Keyword-Variation, die verstößt gegen die Spermrichtlinien und die KI.

00:04:25: Systeme von Google erkennen demnach relevant auch dann wenn der genaue Suchbegriff gar nicht im Text steht.

00:04:32: Auch beim Einsatz von KI-Tools zur Contenterstellung muss man die Spamrichtlinien beachten und die oberste Maxime lautet hier, alle Inhalte müssen die menschlichen Besucher zufrieden stellen.

00:04:41: Dann werden auch noch so ein paar technische Dinge genannt zum Beispiel Crawlbarkeit und Indexierung.

00:04:46: nur Webseiten die indexiert und für Snippets zugelassen sind können in KI Antworten erscheinen und dafür müssen die Inhalten öffentlich zugänglich und crawlbar sein.

00:04:53: bei großen Seiten sollte zudem das Crawlbudget optimieren werden.

00:04:57: Semantisch HTML wird empfohlen, insbesondere um die Barriere freiheit zum Beispiel für Screen Reader zu verbessern.

00:05:03: Der Code muss aber nicht markelos sein.

00:05:05: JavaScript-Inhalte werden problemlos verarbeitet sofern sie nicht blockiert sind und allgemeine JavaScript-Seo-Praktiken befolgt werden.

00:05:13: Und dann ist auch noch wichtig eine gute Page Experience das heißt man muss hier auf eine Geräte übergreifende Optimierung und zb auch schnelle Ladezeiten achten und die Reduzierung von Duplicate Content.

00:05:23: Das hilft dabei, die Ressourcen zu schonen und die Nutzerfahrung zu verbessern.

00:05:27: und die Google Search-Konsone, die hilft dann dabei technische Fehler aufzudecken.

00:05:32: Speziell für e-Commerce in lokalen Unternehmen gibt es auch noch ein paar Hinweise.

00:05:35: Produkte und Dienstleistungen können ebenfalls direkt den generativen KI Antworten ausgespielt werden.

00:05:40: Dafür sollten Unternehmen das Google Merchant Center für Produktdatenfeeds und Google Business Profiles nutzen.

00:05:46: Für Marken kann es zudem relevant sein Konversations Tools wie zum Beispiel den Business Agents zu prüfen, denn der hilft Kunden dabei direkt in der Google Suche mit dem Unternehmen zu chatten.

00:05:56: Google räumt dann auch noch mit so ein paar KI-Mythen auf also mit diversen Geo Hacks die Kursierer aber die laut Google keinerlei Wirkung haben.

00:06:05: da wäre zum einen Die LLMS-TXT, über die haben wir hier auch schon ein paar Mal gesprochen.

00:06:10: Also es müssen keine speziellen Textdateien wie eben diese LLMSTXT künstliche Markups oder Markdown Dateien erstellt werden.

00:06:18: Auch das sogenannte Chunking also des künstlichen Aufteilen von Inhalten in kleinere Blöcke ist nicht notwendig weil die KI auch lange Seiten mit komplexen vielschichtigen Themen problemlos versteht zumindest die KI von Google.

00:06:31: KI-spezifisches Umschreiben ist sinnlos, also Texte müssen nicht speziell auf die KI zugeschnitten oder mit Synonym überladen werden weil KI Modelle Zusammenhänge und Bedeutungen ohnehin automatisch erkennen.

00:06:42: Falsche Erwähnungen bringen nichts.

00:06:44: das heißt künstliche Platzieren von Voreinträgen oder Blockkommentaren um der KI relevant vorzugeaukeln.

00:06:50: Das wird von den Qualitäts- und Spamfiltern der Google Suche blockiert Und man sollte auch strukturierte Daten nicht überbewerten.

00:06:57: Es gibt kein spezielles Schema Markup für die generative KI und strukturierte Daten sind für die KI Suche keine absolute Pflicht für Rich Result, soll es denn sie daher aber weiterhin zu empfehlen?

00:07:08: Ja und als Ausblick wird auch noch die Vorbereitung auf KI-Agenten genannt Und das sind eben Tools, die zukünftig selbstständig auch Aufgaben für den Nutzer ausführen können.

00:07:19: Wir hatten hier zuletzt auch das Thema AEO, also Agentic Engine Optimization und Webseitbetreiber sollten sich perspektivisch mit Agentexperiences und Best Practices für Browseragenten auseinandersetzen.

00:07:33: Dazu gehört beispielsweise die Vorbereitung auf Protokolle wie das Universal Commerce Protocol und das Sicherstellen einer sauberen Dom- und Barrierefreiheit Struktur auf der Website und Google hatte ja dazu erst vor kurzer Zeit einen eigenen Leitfaden veröffentlicht.

00:07:47: Ja, wenn man das jetzt alles so hört dann... fällt auf, dass da eigentlich nicht viel Neues drinsteht.

00:07:55: Ein enger Zusammenhang zwischen Geo und Seeho, der bestätete – das war auch schon vorher klar – und dass Seeho eine wichtige Voraussetzung ist um in der KI-Suche erfolgt zu haben.

00:08:04: Das wurde ohnehin von niemandem bezweifelt.

00:08:06: Auch dahin war es das bestimmte Hilfsmittel wie zum Beispiel die LLMS TXT.

00:08:10: Keinen Mehrwert bringen, das ist jetzt keine wirklich neue Information.

00:08:13: Neu und hilfreich ist allerdings, dass Google diese Empfehlung jetzt an zentraler Stelle zusammengeführt hat.

00:08:19: Eins darf aber auch nicht vergessen werden, die Tipps, die Google hier gibt.

00:08:22: Die gelten nur für Google, nicht aber notwendigerweise für andere Plattformen wie zum Beispiel ChatGPT.

00:08:27: Das zeigt sich schon am Beispiel JavaScript.

00:08:29: Während Google JavaScript Code problemlos ausführen kann ist das bei den Wettbewerbern nicht der Fall.

00:08:34: Inhalte, die nur per JavaScript sichtbar sind, die sind für diese dann verloren und deshalb sollte man sich stets auch um die besonderen Anforderungen der anderen Plattform kümmern.

00:08:42: Wer allerdings die Best Practices von Google befolgt befindet es sich schon mal auf einem guten Weg auch auf anderen Plattformen besser sichtbar zu sein.

00:08:51: Aber das war nicht die einzige interessante Meldung dieser Woche im Zusammenhang mit Google, es gibt etwas weiteres Neues was ich euch auch nicht vorenthalten möchte und zwar hat Google offenbar einen wichtigen Wechsel im Umgang mit sogenannten besten Listen vollzogen.

00:09:09: Wer sich selbst auf den ersten Platz setzt in solchen Vergleichs-Listen, der wird von Google nicht mehr erwähnt.

00:09:16: Dafür wohl aber die Wettbewerber.

00:09:19: schon zu Beginn dieses Jahres hat es ja Anzeichen dafür gegeben das Websites mit eigennützigen Listicles, also mit selbst erstellten Bestenlisten um sich dort selbst auf Platz eins zu setzen Ranking Verluste erlitten haben.

00:09:32: und jetzt sieht es so aus als habe Google eine wichtige Änderung Umgang mit solchen besten Listen vorgenommen.

00:09:37: Diejenigen die ihr Unternehmen nach vorne stellen werden in den Google AI Overviews einfach nicht mehr erwähnt.

00:09:42: Das zeigt ein Beispiel dass ich euch mal im Beitrag hier auf Seeus-West gepostet habe.

00:09:48: Da geht es um die Suche nach Best Membership Management Software auf einer US-Suchergebnisseite von Google.

00:09:57: und der Beitrag, auf dem diese Vergleich basiert.

00:10:02: Der wird zwar zitiert von Google allerdings mit der Anbieter, der sich selbst im Beitrag als erstes nennt in der Antwort nicht erwähnt.

00:10:11: Es sieht also danach aus, als ob Google solche Listikens verwendet um etwas über die Wettbewerber in einer Branche zu lernen.

00:10:17: Aber diejenigen, die sich selbst nach vorne stellen werden abgestraft indem zwar ihre Konkurrenten genannt werden sie selbst aber nicht.

00:10:25: Auf den deutschsprachigen Suchergebnisseiten liess ich das übrigens nicht reproduzieren.

00:10:29: Ich habe da mal ein paar Tests gemacht.

00:10:30: Hier wurden in Stichproben auch weiter die Anbieter in den AI Overviews genannt Die sich selbst in den besten Listen vorne platziert haben.

00:10:37: Ja und auch noch was Spannendes, und zwar was Google Analytics betrifft.

00:10:42: Dort kann man nämlich jetzt auch den Traffic messen der von KI Assistenten wie ChatGPT, Claude oder Gemina stammt.

00:10:50: Dazu wurde die neue Channelgruppe AI Assistant zu den Default Channel Groups hinzugefühlt und betroffen sind verschiedene Dimensionen in Google Analytics.

00:11:00: Einmal Medium.

00:11:01: hier gibt es den neuen Wert AI Assistant, der automatisch vergeben wird Wenn der Referrer zu einem der erkannten KI-Assistenten passt, dann Channel Group.

00:11:11: Die betreffenden Besucher werden dem Channel AI Assistant zugeordnet und bei Kampagnen Traffic von KI Assistenten wird mit dem Kampagnennamen AI Assistant beschrieben.

00:11:21: Und Google hat diese Änderung auf seiner Update Seite für Google Analytics vorgestellt die vom thirteenth Mai stammt.

00:11:29: dagegen gibt es weiterhin keine Möglichkeit den Traffic separat zu messen der von KI Features wie den AI Overviews oder dem AI Mode stammt.

00:11:43: Das hat Google ja bisher zumindest mal in der Search Konsole noch nicht bereitgestellt, anders als zum Beispiel Bing!

00:11:53: Ja und dann auch noch eine interessante Neuerung, was den Google, was die Google AI Overviews angeht.

00:12:00: Und zwar hat Google hier die Textfragmente aus den Links entfernt.

00:12:04: Zumindest manche Links, die Google in den AI Over Views bisher angezeigt hatte, hatten eine besondere Eigenschaft sie enthielten ein Textfragment mit dem man dann nach einem Klick per Scroll to Text direkt auf die betreffende Stelle der Website springen konnte an der er sich.

00:12:19: diese Textstelle befindet ursprünglich dieses scroll-to-text Funktionalität für die feature snippets eingeführt oder eingeführte.

00:12:27: Und anhand dieses Textfragmentes konnte man zum Beispiel in Google Analytics recht gut erkennen, ob und welche Visits auf einer Website aus den Google AI Overviews stammten.

00:12:37: Diese Möglichkeit gibt es jetzt nicht mehr.

00:12:43: Es kann natürlich sein dass das sich erst mal nur um ein temporäres Problem, um einen Fehler oder einem Test handelt.

00:12:51: Wahrscheinlicher ist, dass Google das bewusst angepasst hat um das Tracking der AI Overviews zu erschweren.

00:12:57: Denn hätte Google ein Interesse daran, dass die Leistung einer Website in den KI an Worten separat messbar ist dann hätte Google das sicherlich auch schon über einen entsprechenden Filter in der Search Console bereitgestellt.

00:13:08: aber das lehnt ja Google bisher ab!

00:13:12: Ja und das wäre es schon wieder gewesen für diese Ausgabe von Seeho im Ohr und ich freue mich sehr, dass ihr dabei gewesen seid.

00:13:20: Ihr könnt alles noch mal nachlesen auf Seeo Südwest, auch noch etwas ausführlicher mit den entsprechenden Links und Abbildungen.

00:13:26: Und da gibt es auch noch viele weitere Themen die ich jetzt hier nicht besprochen habe.

00:13:32: Ich suche euch ja hier immer nur sozusagen eine Best of Liste heraus für den wöchentlichen Podcast aber schaut gerne regelmäßig auf SeeO-Südest vorbei!

00:13:42: In der nächsten Woche gibt's dann eine neue Ausgabe von SeeO im Ohr.

00:13:46: Ich würde mich freuen, wenn ihr dann auch wieder dabei seid und schaut auch gerne zwischendurch immer mal wieder auf CUSLest vorbei.

00:13:52: Ich wünsche euch jetzt eine gute Zeit!

00:13:54: Und freue mich dann, wenn wir uns das nächste Mal hören.

00:13:58: Bis dann, tschüss euer Christian.